中國多媒體音箱經過多年發展已初具規模，尤其是PC、MP3、MP4等消費類視聽電子產品的市場普及率進一步提高，筆記本、上網本市場快速增長，更為多媒體音箱市場的增長提供巨大發展空間。 

　　09年中國多媒體音箱市場總銷量接近1000萬臺，銷售額超過15億元人民幣。2010年中國多媒體音箱依然勢頭良好，尤其是微型音箱在2010年取得較好、較快發展，而 市場空間依然還存在較大的開發潛力。

　　多媒體音箱的3、4級市場空間猶存。據統計,全球多媒體音箱市場保持年均9.5%左右的增長,而中國多媒體音箱市場年增長率超過12%。我國音箱行業經過十多年的發展,目前已經步入成熟,并已成為音箱大國,占全球的產量80%以上。漫步者占據了41%的國內市場份額。我們認為,音箱行業的發展現狀和前景類似于空調行業,國內已經形成了以漫步者為首的競爭格局,1、2級市場空間已經趨于飽滿(PC電腦保有量65臺/百戶,80%以上的音箱均為PC電腦配套購買),而3、4級市場空間巨大(PC電腦保有量6臺/百戶)。未來若有政策性因素觸發3、4級市場的需求,音箱行業有望出現爆發式的增長。
　　　　
　　渠道經營保持穩健,未來或有改善。公司渠道分為兩種,一種是專營店,經銷商獨資,作為各類產品展示和提升品牌形象專用;一類是先將產品批發給各級經銷商,再由經銷商銷售給零售終端,最終大約90%的產品是通過IT數碼城銷售。考慮到目前大方向上,IT電腦城已經開始收縮,并且根據蘇寧對外公布的3年計劃,將來PC在內的3C產品會成為未來發展的支柱產品,并且擬定了3年后3C產品銷售規模350億的目標,因此傳統的IT電腦城市場份額被蘇寧3C店侵蝕是大概率事件。因此我們認為未來公司可能將面臨渠道的發展變革,包括:1. 渠道扁平化,減少流通環節經銷商家數,從而增加凈利潤率提升空間;2. 擴大自建渠道和專營店數量,提升產品影響力和盈利空間。我們認為盡管自建渠道涉及較大的資本開支和人力費用,風險較大,但這是非常必要的。一些成功企業,諸如九陽、蘇泊爾,均有自建的專營店,且專營店起到了既是主力銷售門店,也是形象展示店的作用;同時大量的專營店也提升了公司與經銷商談判的籌碼,是提升凈利潤率的關鍵。
　
　耳機和蘋果配套音箱或成為來亮點。在2009年國內耳機銷量約4.7億只。

更多相關：  AV集成

文章來源：音響網