目前，觀看電視和視頻的方式有很多種，如模擬電視、衛(wèi)星電視和IPTV等。但是，市場上還在不斷出現(xiàn)新的方式和解決方案，其中之一就是OTT(over-the-top)互聯(lián)網(wǎng)電視。通過HTTP協(xié)議，互聯(lián)網(wǎng)電視可以讓任何一個用戶直接聯(lián)網(wǎng)。分析家預(yù)測，這種OTT互聯(lián)網(wǎng)電視有著廣泛的發(fā)展前景。

全球和俄羅斯統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)正在快速發(fā)展。在速度不斷加快的同時，資費(fèi)也在不斷下調(diào)。據(jù)Yandex數(shù)據(jù)統(tǒng)計，俄羅斯2009年互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率增長超過20%，達(dá)到4250萬人。俄羅斯21個大城市(莫斯科和圣彼得堡除外)數(shù)據(jù)傳輸平均速度增長了2.7倍，達(dá)到每秒1100Kb。這樣的速度足夠支持觀看和下載在線視頻和音樂，上網(wǎng)資費(fèi)平均價格一年內(nèi)也下降了一半。類似的發(fā)展趨勢也發(fā)生在其他許多國家。

由于無線WIFI、WiMax、3G、4G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，手機(jī)、筆記本、視頻游戲機(jī)等高速上網(wǎng)設(shè)備也在不斷普及和發(fā)展。這一趨勢也擴(kuò)大了在線視頻的普及。目前，從觀眾數(shù)量上看，在線視頻已經(jīng)可以和電視相競爭。據(jù)Pew Research Center研究表明，在俄羅斯，有超過72%的公民知道在線視頻，有35%的公民訪問過類似YouTube的視頻網(wǎng)站。每天，全世界訪問YouTube視頻網(wǎng)站的數(shù)量超過20億次。還有很多提供在線接入視頻、電視頻道和電影的網(wǎng)站，如Joost,、Babelgum、Zatoo等。

從觀看視頻的舒適度來看，電腦屏幕不如電視屏幕。使用模擬、衛(wèi)星和IP運(yùn)營商提供的固定付費(fèi)服務(wù)觀看視頻更加便捷和舒適。但現(xiàn)在，出現(xiàn)了一種既能讓觀眾獲得舒適，又能讓媒體運(yùn)營商獲得利潤的電視，那就是OTT互聯(lián)網(wǎng)電視。它通過HTTP協(xié)議能讓任何一個用戶直接聯(lián)網(wǎng)。Multimedia Research Group研究員認(rèn)為，到2012年，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售額將超過110億美元。Informa Telecoms&Media研究中心在2010年就預(yù)測，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)將吸引更多媒體運(yùn)營商們的關(guān)注。Endurance Technology公司認(rèn)為，OTT有潛力改變整個電視產(chǎn)業(yè)。

媒體商發(fā)展OTT的優(yōu)勢

OTT互聯(lián)網(wǎng)電視有個很有趣的特點：轉(zhuǎn)碼技術(shù)可以使內(nèi)容轉(zhuǎn)換到多種設(shè)備上，如從機(jī)頂盒轉(zhuǎn)到移動電話、iPad。這項技術(shù)會使觀眾更加頻繁地觀看視頻。從生產(chǎn)廠家直接到用戶的數(shù)據(jù)傳輸將取消運(yùn)營商的銷售環(huán)節(jié)，模擬、衛(wèi)星和IPTV的運(yùn)營商們都將作為OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。OTT互聯(lián)網(wǎng)電視集成操作簡便、系統(tǒng)資源使用費(fèi)用低廉。對全世界的視頻內(nèi)容的管理實施公開和授權(quán)，并由生產(chǎn)商或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商進(jìn)行直接解碼。信號的傳送將由專業(yè)的公司來完成。利用CDN(Content Delivery Network或Content Distribution Network)內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施來優(yōu)化傳送和分配過程。

用戶使用OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢

由于OTT互聯(lián)網(wǎng)電視具有靈活的特點，這決定了它將深受用戶的喜愛。第一，用戶將擁有非常簡便的集成導(dǎo)航、注釋和評論等功能的操作界面，并可以高效地將來自電視運(yùn)營商、提供商、生產(chǎn)商及類似Google和Amazon等超級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的眾多視頻內(nèi)容進(jìn)行鎖定和分類。

與使用付費(fèi)電視包類似，用戶可以根據(jù)需求觀看視頻，如按照節(jié)目安排、點播、分次數(shù)或按合同付費(fèi)；用戶也可以將視頻接收并下載到視頻設(shè)備來線下觀看。觀看視頻的設(shè)備可以是電腦、手機(jī)和iPad，也可以通過視頻游戲機(jī)、藍(lán)光DVD、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒轉(zhuǎn)到電視屏幕來觀看，并允許用戶在任何時間任何地點使用一個賬戶觀看視頻。用戶還可以制定個性化的菜單，設(shè)立自己的視頻獲取平臺。

使用OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的費(fèi)用與付費(fèi)電視的平均費(fèi)用相差不多。這樣，生產(chǎn)商之間的競爭將導(dǎo)致服務(wù)價格的下降。當(dāng)然，用戶收看OTT互聯(lián)網(wǎng)電視所需的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒還需要一定的費(fèi)用支出。

目前，市場上已經(jīng)存在提供基于OTT技術(shù)的統(tǒng)一服務(wù)，如Hulu、Netflix、Hbb TV和YouView。總而言之，OTT電視對于商家來說，是一種很有潛力的視頻盈利方式；而對于用戶來說，選擇和觀看將更方便。

全世界都在討論OTT互聯(lián)網(wǎng)電視如何普及的問題。其中大家都比較關(guān)注的有：商業(yè)模塊的研發(fā)問題、提高視頻信號質(zhì)量問題以及完善分類問題。2010年12月在倫敦舉行了OTT互聯(lián)網(wǎng)電視世界峰會。這是行業(yè)內(nèi)的一件大事記，因為它成為了世界范圍討論OTT互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢和前景的平臺。峰會還舉辦了《運(yùn)營商發(fā)展OTT的優(yōu)勢》行業(yè)討論會，出席討論會的有Blinkbox的首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Comish、BT Wholesale公司戰(zhàn)略發(fā)展經(jīng)理Simon Orme及Irdeto公司銷售經(jīng)理Christopher Schouten等業(yè)內(nèi)人士。會議討論的議題主要有：付費(fèi)電視運(yùn)營商應(yīng)用OTT技術(shù)的優(yōu)勢和劣勢；OTT技術(shù)如何影響數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、如何使傳統(tǒng)IPTV技術(shù)與OTT技術(shù)相兼容等。

雖然這一技術(shù)對于某些視頻提供商來說并不具有特殊吸引力，但OTT互聯(lián)網(wǎng)電視將會在未來不斷發(fā)展。因為OTT的發(fā)展將帶動技術(shù)的完善和市場的消費(fèi)。而且，在當(dāng)前復(fù)雜的市場情況下，提供商們沒有別的選擇——要么適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展，要么退出市場。

由于YouView和Google TV的發(fā)展，2011年將是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)點播視頻的關(guān)鍵一年。盡管應(yīng)用OTT技術(shù)還存在一系列問題，但總的來說，無論對提供商，還是對用戶來說，這一領(lǐng)域都具有廣泛的發(fā)展前景。

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文章來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)