擴大行業范圍面臨的挑戰：2009年，英特爾公司（Intel）首次嘗試建立一個全球規模的數字標牌市場，我們通過對2008年現貨市場的最精確預測，估計年復合增長率將達到26%。以此我們預測到2015年媒體播放器將升至800萬臺，而數字標牌將達1600萬臺。我在2010年初舉行的數字標牌展上首次談到市場規模，之后的幾個月內有許多分析師也得出類似的數字。但是在2009年中，我們預測到未來幾年內數字標牌的年復合增長率將實際增長38%至42%。

    大步邁進2011：我們剛剛又一次改良了全球性數字標牌市場的模型，向地方市場進軍并打造一個世界規模的市場。這次我們在國家市場和垂直市場的數量預測方面投入了大量精力。2010年的實際數量與前一年相比超出了大約60%，對于這一點我們并沒有感到很驚訝。因為這個行業正以年復合增長率為40%的速度發展。現在又有很多分析師估計今后幾年的年復合增長率為35%。

    那么最新的行業預測又是怎樣一番景象呢？

    根據現有的2010年實際數量和一個依舊保守的26%年復合增長率，經完善后的市場規模預計：到2015年，媒體播放器將突破1000萬，而數字標牌更會上升至2200萬。毫無懸念，數字標牌行業正大跨步向前邁進。

    放眼全球，走在各行各業前面的三巨頭依舊是零售業、企業和交通運輸業。但除此之外，醫療行業和酒店業也發展的很快。全球范圍內，尤其在一些發展中國家如印度、中國和新加坡，交通運輸網的擴建，公共設施和新式商業大樓的崛起，為數字標牌行業瞄準目標顧客，像公司員工、廣告商和消費者提供了更多機會。

    除了中國把交通運輸業置于零售業之前，在其他地區，零售行業的地位是無法撼動的。中東歐地區的企業分量很重，但仍落后于零售業。而在北美，醫療業和酒店行業發展迅速。盡管沒有收集具體數據，但我們可以料想所有這些垂直產業擴大了數字標牌的目標觀眾數量，延長了人們在數字標牌前駐足的時間。一言以蔽之，數字標牌行業會持續發展，因為刺激其發展的主因具有吸引觀眾的強大能力。這一點我想今后也不會改變。

    觀眾數量的保證的確是行業發展的推動力，但僅靠它也不足以使數字標牌的發展如此驚人。以下是促使數字標牌行業迅猛發展的兩大原因。不過它們絕不是唯一的，只能算是非常重要的因素。

    （1）在斷斷續續的媒體市場，數字標牌逐漸證明了自己的能力。隨著傳統媒體手段的弊端越來越明顯，數字標牌的優勢也更加凸顯。數字標牌有能力在非常重要的場合用事先設定的方式贏得大量觀眾。如購買臨界點，此時顧客極容易改變計劃，進行購買(寵物主人在獸醫院觀看數字標牌時)。而其他的媒體——報紙、雜志、電視沒有將目標信息傳遞給目標觀眾的能力。如今商家也越來越希望能夠掌控顧客的購買行為，他們想把交互式、個性化及有趣的信息傳遞給觀眾，無論后者位于何地，手頭有什么可用、可看或有趣的設備。而數字標牌恰恰能實現這一目標。此外，一個由數字標牌運營商構成的成熟生態系統正在形成。這對任何技術市場來說都非常重要，當然對數字標牌行業也不例外。數字標牌系統運營商的大量涌現滿足了SMB市場對整體解決方案的需求。事實上許多系統供應商在過去幾年里，收入都成倍增加。

    （2）數字標牌的良好性能和成本效益。隨著數字標牌系統的不斷發展，它們的成本效益也更加好，購買成本也降低了。此外，計劃和建立數字標牌的初始成本也下降了，至少放寬了發展的限制。現在的數字標牌方案支持遠程管理、節省能耗還擁有許多先進的功能，星際E81以及星際多媒體信息發布系統就是一個典型產品，像視頻匿名分析以及處理和粘合各種內容的能力。廣告商發現了數字標牌具有傳統媒體所沒有的靈活性和成本效益。利用數字標牌，內容可以通過遠程操作改變，對顧客的定位也更加準確。

    事實證明，沒有其他媒體能夠像數字標牌那樣準確地傳遞價值主張。在創造、安置、成本計算和性能方面具有的高度靈活性，數字標牌有能力贏得大量觀眾。正如營銷數據顯示的那樣，價值主張一直是勝出的一方。