手機訪問
數位電子看板前景可期 Digital Signage Forum 2011圓滿落幕
隨著相關應用技術日益成熟，數位電子看板已成為媒體及工商企業新興的行銷平臺與競爭工具，尤其帶來的行銷效益逐漸發酵，以及整體解決方案價格下跌的狀況下，全球市場對數位電子看板市場更為明顯，預估2011至2013年的年復合成長率將達到25%以上。
正因為如此，臺灣數位電子看板產業促進會已經從2009年開始，連續多年在臺北國際電腦展展期舉辦‘數位電子看板論壇’，成為電腦展期間最盛大的數位電子看板論壇活動。而今年更將擴大論壇舉辦規模，于6月3日上午在臺北國際會議中心舉辦‘Digital Signage Forum 2011’，并邀請國內外廠商代表、研究單位及國際組織的參加，DS SIG并邀請資策會創研所就花博會建置案成果進行展示，此外英特爾公司更在現場展示結合3D裸視技術的數位電子看板解決方案，希望協助臺灣產業創造下一個兆元產業。
與會貴賓合影，由左至右：Intel亞太區嵌入式產品事業群鄭孟武經理、資策會產支處柯獻堂處長、資策會龔仁文副執行長、工業局電資組蕭振榮副組長、DS SIG標準與國際化組王家俊組長、諾亞媒體 鄭干池董事長、資策會MIC葉貞秀分析師、DIGITIMES陳彌彰專案經理。 
Intel展示‘3D裸視技術的數位電子看板解決方案’，吸引與會者目光。
在扶持臺灣創新產業的前提下，經濟部工業局早在2009年便協助臺灣ICT業者成立臺灣數位電子看板產業促進會，希望透過整合臺灣LCD面板/顯示器、工業電腦、數位內容、系統整合、廣告媒體等業者的異業整合與跨業合作，開創出新興應用整合服務，挖掘臺灣 ICT產業的另一片藍海市場，帶動看板產業蓬勃發展。
經濟部工業局電資組 副組長蕭振榮表示：‘經濟部工業局向來非常積極扶持具創新、成長潛力的產業，而數位電子看板產業光在臺灣的產值就高達2000億，其中又有高達70%營收集中在媒體廣告、軟體開發、系統整合上，加上整個產業廠商之間的合作意愿相當高，對ICT業者而言是難得而言的絕佳機會。’
臺灣資訊工業的產業結構非常完整，每個供應鏈都有非常突出的成績，而數位電子看板正好需要整合不同產業技術相互合作，正好是臺灣發展另一個新興產業絕佳機會。資策會副執行長龔仁文認為：‘以往傳統廣告欠缺與使用者互動的功能，而數位電子看板正好能夠彌補這個缺點，而且透過更多的創新應用服務出現，就能帶動消費市場的需求，解決商家對產品價格過高的疑慮，加速數位電子看板的普及速度。’
DS SIG召集人陳贊鴻指出：‘在臺灣舉辦的國際花卉博覽會中，DS SIG會員廠商于花博園區所布建之看板類型包含觸控式、非觸控式、室內型、戶外型，每一看板皆可透過連網進行遠端排程、操控，成功協助花博會傳遞即時訊息予參觀民眾，所提供之服務深獲民眾喜愛。’
打造統一資料傳輸規范 數位電子看板成長潛力雄厚
創意內容配合創新技術的自由發揮空間，是數位電子看板產業發展基本條件，但是由于未有技術共通標準出現，廣告架構內容表現方式亦未有定型模式出現，加上廣告交易計費方式及標準尚未明朗，也尚未形成明確可共同遵循的游戲規則或法律規范，因此數位電子看板仍然屬于萌芽期，尚未進入成熟起飛的階段。
DIGITIMES RESEARCH專案經理暨分析師 陳彌彰： ‘盡管數位電子看板仍然屬于萌芽期，但是由于消費市場的需求非常殷切，幾乎可以確定未來世界數位電子看板將無所不在，甚至將會結合顯示、傳輸、辨識、互動等技術，滲透進所有人的生活。’尤其手持行動數位裝置如行動電話，與數位電子看板的資料互動模式，將是未來廣告宣傳及資訊內容服務發展焦點。
伴隨著各種創新技術不斷推陳出新的帶動下，電子媒體呈現訊息的方式也不斷改變，從1990年代的無線、有線電視，2000年的戶外廣告媒體，到2007年的網路廣告媒體興起等等，所有企業都在尋找最有效的行銷模式。
諾亞媒體股份有限公司董事長鄭干池指出：‘目前最熱門的電子媒體，絕非數位電子看板莫屬，尤其將從2012年開始與平面媒體與電視媒體，呈現三足鼎立的局面，提供企業更多與消費者互動的方式。’
長期以來數位電子看板都是采用封閉性系統，產品解決方案偏于垂直整合應用，甚至是特殊場所使用為主，彼此之間根本無法交換資料。尤其早期數位電子看板僅用于簡單的訊息傳遞，例如單純的圖片內容展示，以致于整體建置成本甚高，但是能夠帶來的廣告效益卻非常有限。
全球POPAI數位看板組織成員暨DS SIG組長王家俊表示：‘數位電子看板與Internet是全球少數每年以兩位數成長的明星產業，但是未來數位電子看板要能夠持續呈現高成長的關鍵，必須要有一套統一開放性標準，方便才能收集全球數位電子看板廣告播放的狀況，讓商家只要透過報表就能掌握商品廣告的播放資料，才能奠定數位電子看板未來成長的基礎。’
英特爾推出OPS (Open Pluggable Specification)開放平臺 搶攻數位電子看板商機
數位電子看板廣受企業青睞的原因，在于夠提供消費者更佳的使用者體驗，利用更多的高畫質數位內容，強化對特定產品印象。所以英特爾除了針對不同的應用環境，推出具備省電與高效能特性的處理器，如Intel Atom處理器、Intel Core i5處理器、Intel Core i7處理器外，也整合獨家研發的Intel AMT(Intel主動管理技術)，可以透過遠端遙控的方式，監控數位電子看板的運作狀況，以減低企業用戶的管理成本支出。在降低跨入門檻的前提下，英特爾公司更推出了OPS開放平臺，能協助臺灣企業快速切入相關領域，搶食難得一見的市場商機。
英特爾亞太科技有限公司應用行銷經理鄭孟武：‘在提高室內數位電子看板效益的前提下，英特爾著手研發了人臉辨識技術，可以辨識消費者的年齡、性別，并且呈現出最適合的數位內容，達到提高廣告效益的目的。’不光如此，藉由人臉辨識技術的協助，還能收集往來的消費者資訊，以作為商家推出行銷活動時的參考。
隨著零組件成本降低，以及整體市場環境對于影音內容的需求大幅提升，數位看板從2009年就呈現快速成長的趨勢 ，根據資策會最新的研究報告顯示，2012年的成長幅度將高達40%。若從需求面來分析，全球各區域市場的需求以北美以及歐洲的需求占比最高，其次則是中國與亞洲市場。
財團法人資訊工業策進會產業情報研究所(MIC) 產業分析師葉貞秀 ：‘在數位電子看板的產業鏈中，可以分成垂直整合及專業分工兩種類型，不過也有少數公司如NEC、Samsung以及Panasonic，不光提供各種顯示器外，也亦提供整體系統建置服務，所以整體顯示器市占率高達50%以上。’
盡管消費市場對整體解決方案的需求較高，但由于各品牌廠商對周邊硬體的規格及支援性仍有不足，所以對臺灣各產業鏈的專業廠商而言，可利用通路合作的方式供應相關整合性方案，搶攻龐大的市場商機。
更多相關： AV集成
©版權所有。未經許可，不得轉載。
