2013年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有目共睹。然而，在快速發(fā)展過(guò)程中，一些地區(qū)院線(xiàn)卻因盲目擴(kuò)張，深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格大戰(zhàn)的泥潭。
“３公里４家新影院 人均銀幕數(shù)接近韓國(guó)”
“現(xiàn)在一到休息日，我不是在看電影，就是在去影院的路上。”對(duì)在沈陽(yáng)渾南新區(qū)工作的白領(lǐng)何來(lái)而言，現(xiàn)在是電影迷的黃金時(shí)代。“這兩年新建了太多電影院，每家電影院條件、設(shè)施都很棒，為招攬客源，票價(jià)也非常便宜，15元錢(qián)就能在家門(mén)口看一場(chǎng)最新的3D大片，這在以前是不敢想象的事。”
2010年何來(lái)剛搬入位于沈陽(yáng)渾南新區(qū)的新居時(shí)，周邊3公里范圍內(nèi)只有1家電影院；而隨著商業(yè)開(kāi)發(fā)加速，不到3年時(shí)間，附近已經(jīng)有5家影院投入營(yíng)業(yè)，3家影院規(guī)劃在建。
2008年，遼寧除沈陽(yáng)、大連、鞍山幾個(gè)大城市外，其他11個(gè)城市有8個(gè)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)影院，城區(qū)人口過(guò)百萬(wàn)的撫順市甚至全市沒(méi)有一家放映場(chǎng)所。然而，據(jù)遼寧省文廣局統(tǒng)計(jì)，目前遼寧影院總數(shù)已經(jīng)達(dá)到122家，銀幕716塊，銀幕數(shù)比2008年翻了兩番。
沈陽(yáng)市文廣局發(fā)布的《2012沈陽(yáng)市電影市場(chǎng)報(bào)告》顯示：沈陽(yáng)影院數(shù)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2012年，沈陽(yáng)影城總銀幕數(shù)增加到２61塊，較上一年增加80塊，同比增長(zhǎng)44%。沈陽(yáng)每10萬(wàn)人平均擁有銀幕數(shù)為3.7塊，人均銀幕數(shù)量和韓國(guó)相當(dāng)。
沈陽(yáng)影院發(fā)展是全國(guó)電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。如火如荼的影院建設(shè)如今遍布全國(guó)，普華永道今年上半年發(fā)布的一份統(tǒng)計(jì)指出，中國(guó)的熒幕數(shù)量在過(guò)去10年中增長(zhǎng)了10倍，近年來(lái)中國(guó)內(nèi)地平均每天新建9塊電影熒幕，影院發(fā)展速度驚人。
“賣(mài)一張票賠１０塊錢(qián)，９成企業(yè)微利運(yùn)營(yíng)”
據(jù)了解，截至2013年8月底，我國(guó)內(nèi)地電影總票房已突破150億元，年內(nèi)突破200億元毫無(wú)懸念。然而，受到影院數(shù)量高速擴(kuò)張的影響，高票房卻未能給新建影院帶來(lái)高收益。
“影院價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)刺刀見(jiàn)紅了！”一位沈陽(yáng)院線(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)理這樣描述他的感受。據(jù)他介紹，影院經(jīng)營(yíng)和商場(chǎng)賣(mài)家電相似，一部電影有片方的成本“底價(jià)”，在這個(gè)基礎(chǔ)上的定價(jià)才是影院收益。“一般來(lái)說(shuō)，賣(mài)座大片的票面底價(jià)至少是20元，這也就意味著，只要票價(jià)低于20元，影院就是搭著人工、水電費(fèi)、場(chǎng)地租金白干活兒。”
沈陽(yáng)青年大街一處影院的市場(chǎng)專(zhuān)員劉娜告訴記者，沈陽(yáng)青年大街沿線(xiàn)影院，90%的團(tuán)購(gòu)定價(jià)在20元左右，有的影院為了吸引客源甚至打出了“9.9元隨便看”的廣告，而且硬是挺了一年。“9.9元的價(jià)格意味著觀(guān)眾買(mǎi)一張票，影院賠10塊錢(qián)，這樣的價(jià)格戰(zhàn)讓我們不敢接招。”
價(jià)格戰(zhàn)，讓許多曾激情飽滿(mǎn)的院線(xiàn)黯然神傷。“2011年進(jìn)入沈陽(yáng)時(shí)，我們訂下?tīng)I(yíng)業(yè)額1200萬(wàn)元的指標(biāo)，頭一年只達(dá)到700多萬(wàn)元，去年400多萬(wàn)元。今年對(duì)面又新開(kāi)了影城，顧客還得分流一批。”某院線(xiàn)沈陽(yáng)區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，大批觀(guān)影群體都跟著價(jià)格走，價(jià)格戰(zhàn)讓實(shí)力薄弱的院線(xiàn)舉步維艱。
除了價(jià)格戰(zhàn)以外，困擾院線(xiàn)的還有日益嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。“目前大部分影院比拼服務(wù)模式也就是空調(diào)開(kāi)大、提供飲用水而已。模式更新需要大量投入，而大部分影院都在靠燈箱廣告、銷(xiāo)售零食小吃勉力運(yùn)營(yíng)，何談創(chuàng)新？”橙天嘉禾沈陽(yáng)公司市場(chǎng)經(jīng)理王成說(shuō)。
劉娜表示，一窩蜂新開(kāi)了這么多電影院，除了名氣和票價(jià)，其他都差不多。新建影院的觀(guān)影條件都很好，片源也都一樣。好片子大家搶著上，藝術(shù)電影、小眾電影基本上沒(méi)人理。
亟待轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)邏輯
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著虧損影院數(shù)量增多，一些院線(xiàn)已經(jīng)逐漸放緩“搶灘登陸”二三線(xiàn)城市電影市場(chǎng)，但扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)投資過(guò)熱帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，仍需要對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行“深耕”。
“目前，影院投資過(guò)熱的問(wèn)題已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。雖然院線(xiàn)發(fā)展迅速，但是不少影院虧損嚴(yán)重，這是院線(xiàn)高速發(fā)展的必然現(xiàn)象。”王成表示，我國(guó)院線(xiàn)尚處在以量取勝，而非以質(zhì)取勝的階段。
沈陽(yáng)市文廣局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，沈陽(yáng)市每1元的電影票房帶動(dòng)不低于3元的商業(yè)消費(fèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家平均為15元。國(guó)外票房收入只占影院收入的一半左右，其余則是廣告、賣(mài)場(chǎng)和衍生產(chǎn)品收入。“從這個(gè)角度來(lái)看，我國(guó)電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)還遠(yuǎn)未得到充分開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)潛力巨大。”
“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)院線(xiàn)品牌過(guò)多，即便美國(guó)院線(xiàn)市場(chǎng)也只有幾家較大公司能順利生存。”劉娜表示，隨著跑馬圈地臨近尾聲，整合重組將成為影院發(fā)展趨勢(shì)。“二三線(xiàn)市場(chǎng)影院也開(kāi)始臨近飽和，優(yōu)勝劣汰加速，通過(guò)整合重組形成幾大院線(xiàn)將成為必然之勢(shì)。”
此外，差異化經(jīng)營(yíng)也開(kāi)始成為諸多中小影院的“治病良藥”。金逸、萬(wàn)達(dá)等部分院線(xiàn)已經(jīng)在發(fā)展規(guī)劃中表示，電影院除了放映的票房收入外，將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加服務(wù)，不斷擴(kuò)大盈利范圍。中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥認(rèn)為，目前我國(guó)影院的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作處于初級(jí)階段，今后進(jìn)行多元化、特色化經(jīng)營(yíng)是必然趨勢(shì)。影院必須根據(jù)各自的特色，放映不同價(jià)位、不同類(lèi)型的影片，并根據(jù)社會(huì)需求不斷完善硬件和軟件設(shè)施。
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