熱播劇《何以笙簫默》自開(kāi)播以來(lái)，除在傳統(tǒng)電視媒體收視率一路飆高外，該劇的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)更是刷新了人氣新紀(jì)錄。1月19 日單日網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到2.82 億，創(chuàng)造了電視劇網(wǎng)絡(luò)單日播放量最多記錄。不僅如此，該劇搜索量遠(yuǎn)超同期劇目，最高日搜索達(dá)到350 萬(wàn)，為近半年百度指數(shù)最高的電視劇，甚至超同期《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》等熱播綜藝節(jié)目。
《何以笙簫默》播出期間幾乎占據(jù)各大娛樂(lè)新聞媒體話題的焦點(diǎn)，劇中經(jīng)典臺(tái)詞、網(wǎng)友改編的“何以體”等頻頻出現(xiàn)在熱門話題里，甚至劇中出現(xiàn)的各類服裝、家居、汽車、飲料、廣告機(jī)等產(chǎn)品都成大家熱烈討論的對(duì)象，讓這些產(chǎn)品也成為各自領(lǐng)域的銷售熱門。其中，雅迅達(dá)高清廣告機(jī)在《何以笙簫默》中的驚鴻一瞥，讓人十分難忘，這也意味著雅迅達(dá)開(kāi)啟了安防和商顯領(lǐng)域品牌營(yíng)銷的全新模式。
相信很多人會(huì)跟筆者一樣猜想，雅迅達(dá)花了多少?gòu)V告費(fèi)將產(chǎn)品植入這樣的熱播劇？我們先且不論企業(yè)投放的廣告費(fèi)用，單看這種新穎的營(yíng)銷方式，對(duì)于安防這個(gè)低認(rèn)識(shí)度、低討論度的行業(yè)而言，要如何讓人熟知？如何成為行業(yè)熱點(diǎn)呢？其實(shí)可以從雅迅達(dá)在《何以笙簫默》中的產(chǎn)品營(yíng)銷上借鑒一二。
情景融合 電視劇廣告軟植入
相比RIO雞尾酒、手機(jī)淘寶、海馬汽車在《何以笙簫默》粗暴式的廣告植入，雅迅達(dá)這款A(yù)sianda 42寸立式廣告機(jī)YXD42P-X86在劇中的出現(xiàn)除了醒目之外，與劇情場(chǎng)景的融合度更高。看過(guò)電影《非誠(chéng)勿擾》的觀眾都對(duì)葛優(yōu)和舒淇首次約會(huì)時(shí)的招行信用卡印象深刻，為什么？好的東西表現(xiàn)在了適合的場(chǎng)合，一下子就讓觀眾印象深刻。
Asianda廣告機(jī)入駐影視劇看行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷
劇中，男主角何以琛所在的袁向何律師事務(wù)所其實(shí)力在國(guó)內(nèi)排名數(shù)一數(shù)二，事務(wù)所會(huì)經(jīng)常接待客戶進(jìn)行商務(wù)洽談。作為雅迅達(dá)數(shù)字標(biāo)牌類高端新產(chǎn)品，劇中事務(wù)所接待大廳場(chǎng)景所使用的Asianda 42寸立式廣告機(jī)，猶如事務(wù)所的第二張臉，不僅其時(shí)尚靚麗的外觀與場(chǎng)景及職場(chǎng)精英律師的人物形象相得益彰，而且廣告機(jī)強(qiáng)大的展示、信息發(fā)布功能又能為客戶提供詳細(xì)的服務(wù)參考，科技時(shí)尚與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜诤辖o客戶更多的信賴感。公司應(yīng)用，這是繼雅迅達(dá)廣告機(jī)在機(jī)場(chǎng)、高鐵、商場(chǎng)、寫(xiě)字樓、娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域的又一成功應(yīng)用場(chǎng)景
話題營(yíng)銷——銷售推廣渠道的“蝴蝶效應(yīng)”
如今看劇吐槽廣告，也未嘗不是一種營(yíng)銷手段。《何以笙簫默》植入的廣告，讓不少書(shū)迷錯(cuò)亂，究竟是在看劇還是看廣告。觀眾對(duì)產(chǎn)品的集體討論，說(shuō)明產(chǎn)品影響力已達(dá)到。
“廣告植入”見(jiàn)縫插針地體現(xiàn)在影視劇中，敏感又富有爭(zhēng)議，人們倒是見(jiàn)怪不怪。從廣告宣傳上來(lái)說(shuō)，“安防”品牌入駐影視劇在行業(yè)中還尚屬首例。在缺乏話題的安防行業(yè)，Asianda雅迅達(dá)在廣告營(yíng)銷上的策略，是對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)確判斷后的策略性營(yíng)銷，這是一次科學(xué)的品牌形象的提升。
此外，話題營(yíng)銷所產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”也可以給企業(yè)在銷售推廣渠道上帶來(lái)一些啟示。如同近期在微信朋友圈被熱議的微信廣告，“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是你的微信廣告看到的是寶馬中國(guó)，我看到的卻是可口可樂(lè)。”不少用戶的朋友圈都被上述提到的商業(yè)廣告刷屏。微信廣告，正成為討論熱度最高的話題之一。更為驚人的還有微信廣告所引爆的網(wǎng)絡(luò)話題，一些點(diǎn)擊率極高的段子由此產(chǎn)生。
廣告宣傳模式需要革新求變
總體說(shuō)來(lái)，用戶群體在變，媒體平臺(tái)在變，廣告的宣傳模式也跟隨著時(shí)代的腳步革新求變。多樣化的安防營(yíng)銷渠道需要腦洞大開(kāi)的方案相匹配來(lái)挑動(dòng)傳統(tǒng)的模式神經(jīng)，來(lái)點(diǎn)不一樣的但卻能深入人心的！
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