技術的不斷發(fā)展推動著數字標牌產品的持續(xù)升級，從最初的單機版到如今的智能版，數字標牌行業(yè)競爭的焦點也從最初的單純的硬件技術比拼升級為一整套涵蓋了基礎設備、內容等的綜合化解決方案的比拼。正是這種行業(yè)變革，將行業(yè)升級的主動權由從業(yè)企業(yè)轉移到了行業(yè)用戶。
在發(fā)展初期，由于市場認識度有限，在整個市場推廣中，數字標牌企業(yè)一直充當著引導者的角色——產品怎么應用，用在哪里，需要哪些功能等等盡在企業(yè)的規(guī)劃中，行業(yè)用戶只是被動的接受，對號入座。如今，經過十多年的發(fā)展，數字標牌已經成為了典型的數字化營銷工具，應用的普及使得行業(yè)用戶對其應用價值有了明確的定位，自然也就產生了更為個性化的訴求，至此，行業(yè)用戶成為真正意義上的參與者，而對于廠商來說，“顧客就是上帝”，滿足行業(yè)用戶需求就成為了企業(yè)創(chuàng)新的第一要務。
“滿足應用需求的前提下，達到最佳的應用效果”無疑是行業(yè)用戶數字標牌系統(tǒng)的構建的理想狀態(tài)。具體到實際操作，這不僅僅涉及到硬件層面的技術支撐，更涵蓋了軟件、內容、運營服務等因素，是對企業(yè)產業(yè)鏈整合能力的考驗。這也就意味著，以行業(yè)用戶為創(chuàng)新出發(fā)點，數字標牌企業(yè)所進行的創(chuàng)新就由傳統(tǒng)的產品設備層面上升到了綜合服務層面。對于企業(yè)而言，只要抓住客戶需求，就能精準的抓住并把握整個市場的發(fā)展脈搏，從而在激烈的市場競爭中擁有足夠的主動權。
然而，凡事有利有弊。以客戶需求為發(fā)力點的大企業(yè)布局理念，在為數字標牌企業(yè)提供了明確的發(fā)展方向的同時，也大幅提升了行業(yè)的從業(yè)門檻——企業(yè)想要持續(xù)生存發(fā)展，專業(yè)化和規(guī)模化缺一不可。這必然會引發(fā)行業(yè)新一輪的洗牌潮，優(yōu)勝劣汰，部分企業(yè)出局不可避免。對于國內數字標牌企業(yè)來說，雖然要承受更大的壓力，卻也獲得了不可多得的發(fā)展機遇。
首先，在時下的國內數字標牌市場，交通、金融等由政府或大型企業(yè)主導的行業(yè)仍是市場規(guī)模的增長主力，而這些行業(yè)用戶具有明顯的本地化特色，基于本土化的優(yōu)勢，國內數字標牌企業(yè)無疑更加了解這些行業(yè)用戶的應用環(huán)境以及潛在應用需求，在專業(yè)化層面，可謂占盡地利人和。
其次，立足于行業(yè)長遠發(fā)展，零售行業(yè)無疑是應用市場拓展的關鍵。零售行業(yè)用戶以普通大眾為主，資金有限，對應用成本會更加執(zhí)著。隨著技術的日趨成熟，數字標牌硬件產品的價格越來越透明化，單品利潤空間不斷被壓縮，在這種情況下，渠道布局和生產規(guī)模就成為了市場競爭的關鍵，而國內數字標牌企業(yè)，憑借地域化的優(yōu)勢，無疑占據了絕對的主動。
一直以來，國內數字標牌行業(yè)雖然發(fā)展迅速，卻沒有巨頭企業(yè)出現。如今，大屏顯示企業(yè)已經成為了國內數字標牌企業(yè)陣營的主導力量，本身在規(guī)模以及專業(yè)性已經有了一定的儲備，加之行業(yè)變革帶來的利好，本土數字標牌品牌有望迎來巨頭時代。
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