為了支持澳大利亞的二百萬小企業(yè)，世界上第一個集成在線和戶外數(shù)字內(nèi)容的平臺ShortPress推出了.oOh!media作為其部分線上、線下產(chǎn)品策略。
在過去18個月中，oOh!發(fā)起了第四個內(nèi)容平臺Shortpress，主要在移動先行網(wǎng)站以及在主要省會城市的375個高流量咖啡館的數(shù)字屏幕網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布中小企業(yè)信息。
oOh!集團主管Adam Cadwallader告訴我們，ShortPress的想法來自于對oOh!咖啡館環(huán)境下的顧客研究，他們可以為每周大約一百萬顧客提供數(shù)字內(nèi)容和免費Wi-Fi。
研究表明，大約59%的咖啡館顧客擁有、管理小企業(yè)或在小企業(yè)工作，90%的顧客認為咖啡館的數(shù)字標牌屏幕內(nèi)容可以接受，大多數(shù)顧客都缺少時間和信息，而且對很多人來說，咖啡館已經(jīng)成為工作的重要組成部分。
“咖啡館存在著一種國際化現(xiàn)象，即這里是咖啡館和辦公室的混合，既能為工作者提供會議空間，也能讓他們暫時遠離工作。”
“雖然我們最初的目的是為了了解什么樣的內(nèi)容對咖啡館屏幕最有用，結(jié)果是oOh!推出了這一網(wǎng)站旨在傳遞能夠激勵中小企業(yè)的內(nèi)容，然后通過我們的咖啡館數(shù)字屏幕放大內(nèi)容影響力。”
“為了確保內(nèi)容能夠反映中小企業(yè)的需求，我們建立了ShortPress社區(qū)，結(jié)合Vision Critical的云端客戶信息平臺，主導(dǎo)編輯方向和內(nèi)容。”
Shortpress將在中小企業(yè)面臨的關(guān)鍵問題上發(fā)布社論、采訪、意見和專家建議，其中包括對創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)力、市場營銷、技術(shù)和資金籌措的建議，也會提供免費的下載工具和模板。
Adam Cadwallader補充道，ShortPress已經(jīng)獲得了極大的支持，并且其提供更加個性化的方式與復(fù)雜部門互動，因此期望從其他小企業(yè)獲得持續(xù)利益。“通過ShortPress，廣告商在日常中能夠獲得與小企業(yè)所有者更強大的連接，并把自己定位為小企業(yè)合作伙伴。”“與廣告商相關(guān)的內(nèi)容非常有用，將會激勵所有者向前看。所有這些都是通過洞察力和咖啡因得以實現(xiàn)。”
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