數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)典型的潮流趨勢(shì)推動(dòng)行業(yè)，而每年行業(yè)的潮流趨勢(shì)的變化則是行業(yè)技術(shù)發(fā)展、行業(yè)用戶(hù)需求變革、廠商市場(chǎng)拓展策略改變等合力作用的結(jié)果。
在2015年的數(shù)字市場(chǎng)，戶(hù)外應(yīng)用成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的香餑餑，在巨大市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的推動(dòng)下，業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大，不僅包括了傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，更有諸多的LED顯示企業(yè)。在2015年，以戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，LED顯示企業(yè)已然成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)陣營(yíng)的重要一員。
以聯(lián)建光電為例，在2015年，其向四家廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的公司以現(xiàn)金及發(fā)行股份支付的方式購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)，交易對(duì)價(jià)初步確定為總計(jì)20億元，其中兩家明確與戶(hù)外廣告?zhèn)髅较嚓P(guān)，一家為以戶(hù)外媒體資源為主的媒體運(yùn)營(yíng)商，另一家則為向客戶(hù)提供一站式的戶(hù)外廣告投放解決方案、開(kāi)展廣告代理發(fā)布服務(wù)的公司，手筆不可謂不大。
無(wú)獨(dú)有偶，雷曼光電也對(duì)戶(hù)外傳媒業(yè)務(wù)給予了厚望，為了彰顯LED主業(yè)和體育傳媒業(yè)務(wù)并行發(fā)展的市場(chǎng)策略，自2015年8月31日起，公司將中文證券簡(jiǎn)稱(chēng)由原“雷曼光電”變更為“雷曼股份”。此外，洲明科技、彩易達(dá)等傳統(tǒng)LED企業(yè)也對(duì)戶(hù)外傳媒市場(chǎng)表現(xiàn)出了極大的興趣。
當(dāng)然，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)也確實(shí)讓仍有不易余力的資本。PQ Media研究發(fā)現(xiàn)，到2017年，戶(hù)外數(shù)字媒體將成為消費(fèi)者每周接觸量位于全球增長(zhǎng)速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機(jī)媒體。僅2015年上半年，中國(guó)大陸戶(hù)外廣告總體投放額達(dá)615億元。作為戶(hù)外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的典型代表，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)張成為了必然。
急速擴(kuò)張的市場(chǎng)，帶給了LED顯示企業(yè)巨大機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。一直以來(lái)，由于高亮度的優(yōu)勢(shì)，LED顯示屏成為了戶(hù)外行業(yè)用戶(hù)的首選，順理成章，LED顯示屏企業(yè)也就成為了當(dāng)之無(wú)愧的戶(hù)外霸主，不過(guò)，隨著戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，越來(lái)越多的大屏顯示企業(yè)開(kāi)始不甘于被排除在外，開(kāi)始搶灘戶(hù)外市場(chǎng)，比如，飛利浦授權(quán)利亞德成為飛利浦大尺寸小間距LED顯示全國(guó)總代理，企業(yè)積極推出小間距LED產(chǎn)品，涉足LED顯示屏市場(chǎng)等等。
可以說(shuō)，戶(hù)外傳媒需求的提升，雖然為L(zhǎng)ED顯示企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的契機(jī)，但是，也讓?xiě)敉鈹?shù)字廣告市場(chǎng)不再是LED顯示企業(yè)的專(zhuān)屬，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大。群雄逐鹿，究竟誰(shuí)主沉浮？在2016年的戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，LED顯示屏企業(yè)與傳統(tǒng)液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)之間的PK，將成為重要的看點(diǎn)。
|
