4年一屆的體育盛會世界杯即將拉開序幕，激光電視作為“觀賽神器”，“大屏過足癮”，兩者能夠找到很好的契合點，廠家們自然不會放過這個難得的好機會，紛紛摩拳擦掌想大干一場。要說激光電視的概念真正火起來也才兩三年時間，原先40、50英寸的電視難以滿足人們對于大屏觀賽的需求，百吋大電視價格又得四五十萬，激光電視正好在性價比上做到了平衡，市場熱度超乎想象。
老品牌與新大陸
從傳統(tǒng)液晶電視跨到激光電視，傳統(tǒng)電視廠家像是發(fā)現(xiàn)了新大陸，所以大伙也都沒閑著，紛紛推出自家的激光電視，其中長虹、海信兩家最積極。傳統(tǒng)家電廠家的優(yōu)勢在于渠道，遍及全國的經(jīng)銷商體系給長虹、海信的新產(chǎn)品推廣帶來不少便利。不過，這兩家公司雖然對激光電視市場頗為積極，但是卻并不在同一個頻道上。
眾所周知，數(shù)年前，長虹押寶等離子電視的戰(zhàn)略失策，讓長虹錯失液晶電視市場，而主攻液晶電視的TCL、海信、康佳等眾多廠家迅速崛起，即便激光電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在才剛開始有了苗頭，但是技術進步真的是一日千里，誰都難以預料，把握住機會或許能一次性彎道超車。對于海信而言，較早布局，但還處于試水階段，海信將激光電池定位在高端，100吋的價格在60000左右，一方面樹立了行業(yè)的標桿，另一方面以價格作為區(qū)分，不會和自家的液晶電視沖突，保證后者的利潤。
所以說這兩家老品牌雖然會是激光電視新玩家的強勁對手，但是就目前看來兩家在激光電視上的精力還不夠多。留給新玩家的空間還很大。
增量市場造就了玩家的狂歡
新一輪消費升級進一步激活了中高端產(chǎn)品的市場擴張，從奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2018年1-4月50寸以上彩電的零售額占比已經(jīng)從2017年同期的51.9%提升至61.8%，UHD彩電占比達到了75.4％，可見消費者對于高清大屏的需求非常旺盛。消費升級的第二大特征是消費品質(zhì)化。
筆者與深圳激光電視廠家KUPA(庫帕)相關人員交流了解到，按照目前的性價比而言，普通消費級液晶電視或許會止步于80吋左右，激光電視在最初的的時候正因為價格較高，在市場爭奪上并沒有和普通液晶電視正面交鋒，而是直奔“家庭影院”的消費理念去的，用護眼、大畫面、高品質(zhì)的電影觀感切入高端市場。
新一輪的替換潮來臨，給激光電視帶來機遇。經(jīng)過近兩年廠家大規(guī)模廣告轟炸，不少消費者對于激光電視有了一定的了解，但是橫在尋常百姓家門前的檻還是價格。不少互聯(lián)網(wǎng)廠家希望通過壓縮成本從而降低價格，換取更大空間。
如果我們把0.65DMD芯片+3500以上流明光機的產(chǎn)品稱之為旗艦產(chǎn)品，售價普遍在3萬左右，那么小米等新玩家的價格可謂是親民，通過采用入門級0.47芯片+實測1700流明光機打造入門級激光電視，把價格拉到一萬多元，試圖撬開消費級市場，而為了降低消費者對于亮度的落差感，在發(fā)布會上用“光源亮度”代替實際亮度，這一混淆消費者對于亮度的認知的做法也一度傳為行業(yè)內(nèi)的談資。
世界杯來臨激光電視廠家集體狂歡
近日，海信發(fā)布了一款80吋的激光電視世界杯新品，引起了行業(yè)熱議。原因在于，行業(yè)內(nèi)通常認為激光電視在100吋以上才能充分彰顯性價比，何況100吋和80吋本質(zhì)上沒有區(qū)別，只是幕布的大小變了。廠家鋪天蓋地的宣傳也讓不少消費者對于激光電視的認知還處于100吋以上的大屏，而激光電視消費主力人群集中在一二線城市，想想這房價，不少人消費者可能會有“這么大的屏幕家里放不下”的錯覺，海信此番的80吋激光電視應該看作是對消費市場進行再教育，是營銷上的差異化競爭。具體市場反響如何，筆者會繼續(xù)跟進。
|
