當(dāng)下投影市場(chǎng)依然處于“焦慮期”。今年上半年除了家用娛樂(lè)市場(chǎng)（包括微投和激光電視）有所“期待”，其它細(xì)分領(lǐng)域都出現(xiàn)了“成長(zhǎng)壓力”。在整體行業(yè)低迷情況下，投影產(chǎn)業(yè)如何才能有效“破局”呢？
一位行業(yè)專家向《視聽(tīng)圈》分析表示，這幾年隨著國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各品牌之間的明爭(zhēng)暗斗除了品牌力、產(chǎn)品力等維度之外，渠道端的“爭(zhēng)奪”將是左右各廠商之間最終走向何處的關(guān)鍵之所在。如何保持和渠道之間親密關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，已成為許多投影廠商拓展投影市場(chǎng)最重要的“戰(zhàn)略謀局點(diǎn)”。
近日，日系投影巨頭理光日本 CS事業(yè)中心總經(jīng)理金井澤一特意到京接連走訪中國(guó)區(qū)投影機(jī)總代理神州數(shù)碼以及高端工程機(jī)核心渠道合作伙伴北京寶晶匯通，就理光投影機(jī)今后在行業(yè)有更好的發(fā)展和這兩家公司高層進(jìn)行交流和溝通。
理光日本 CS事業(yè)中心總經(jīng)理金井澤一
金井澤一在和神州數(shù)碼、寶晶匯通兩家公司相關(guān)負(fù)責(zé)人見(jiàn)面時(shí)特別強(qiáng)調(diào)一個(gè)信息點(diǎn)，那就是理光總部對(duì)中國(guó)區(qū)投影業(yè)務(wù)非常的看重，雖然目前中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入了“存量期”，告別過(guò)去的高增速的節(jié)奏，但就是這樣“競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面”會(huì)讓理光有技術(shù)研發(fā)的實(shí)力企業(yè)能夠更進(jìn)一步得到機(jī)會(huì)“表現(xiàn)”。
金井澤一認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)投影市場(chǎng)品牌林立，但多數(shù)品牌研發(fā)技術(shù)力量“有限”，因此造成市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，理光要在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境突圍必須“要在產(chǎn)品技術(shù)和差異化”等方面給渠道合作伙伴以更多的“戰(zhàn)略賣點(diǎn)”。
理光在整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)鏈上游擁有很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，理光擁有幾十年的制造精密光學(xué)元件和鏡頭的經(jīng)驗(yàn)。理光多年來(lái)也一直從事投影系統(tǒng)相關(guān)業(yè)務(wù)，一直是眾多投影機(jī)品牌的光學(xué)產(chǎn)品的制造商，擁有多項(xiàng)光學(xué)技術(shù)專利，理光是全球范圍內(nèi)最大的短焦鏡頭及超短焦鏡頭生產(chǎn)商之一。可以說(shuō)，理光實(shí)際上在投影領(lǐng)域是核心部件提供者。
金井澤一表示, 在投影機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，有實(shí)力的投影廠商就應(yīng)該通過(guò)差異化功能來(lái)細(xì)分產(chǎn)品定位。理光會(huì)借助在光機(jī)以及鏡頭等投影核心技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，推出更吻合中國(guó)市場(chǎng)需求的具有更高技術(shù)含量的投影產(chǎn)品和相應(yīng)的解決方案。
在未來(lái)理光會(huì)繼續(xù)推進(jìn)投影機(jī)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的縱深發(fā)展，堅(jiān)持繼續(xù)扎根中國(guó)市場(chǎng)。
神州數(shù)碼終端SBU OA事業(yè)部副總經(jīng)理白蘭青表示，自從理光投影機(jī)2011年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，神州數(shù)碼和理光一直都是攜手前行，盡管這些年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)風(fēng)云突變，但雙方依然上演著增長(zhǎng)的傳奇。并不斷圍繞著品質(zhì)、產(chǎn)品、渠道等一連串革命，尋找著符合自己的品牌特色的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的制勝之路，逐步在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)找準(zhǔn)了自己定位，目前已經(jīng)成為行業(yè)中的主流品牌。
理光日本 CS事業(yè)中心總經(jīng)理金井澤一（左）、神州數(shù)碼終端SBU OA事業(yè)部副總經(jīng)理白蘭青（右）
在渠道拓展方面，目前理光投影機(jī)基本在1~4級(jí)城市都能夠覆蓋到。當(dāng)然在選擇代理商的時(shí)候，不會(huì)只追求渠道的數(shù)量而忽視質(zhì)量，并會(huì)加強(qiáng)相關(guān)銷售政策的扶持，提升渠道質(zhì)量。神州數(shù)碼會(huì)根據(jù)地域性和市場(chǎng)的容量等因素，選擇最適合理光投影機(jī)銷量的渠道合作伙伴，真正做到渠道商和理光投影機(jī)能夠共發(fā)展的局面。
理光和神州數(shù)碼準(zhǔn)備在未來(lái)兩年里繼續(xù)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)力量，形成了一股由渠道、方案、產(chǎn)品“三位一體”的鏈體效應(yīng)，助力理光投影機(jī)更上一個(gè)“臺(tái)階”。
理光投影機(jī)高層和北京寶晶匯通總經(jīng)理張宇芳女士（右二）
理光投影機(jī)華北地區(qū)資深核心代理商北京寶晶匯通總經(jīng)理張宇芳女士表示，面對(duì)當(dāng)下投影機(jī)利潤(rùn)很低，無(wú)論廠商層面還是經(jīng)銷商，都面臨很大利潤(rùn)壓力。
但在這樣的局面下，寶晶匯通一直對(duì)理光投影機(jī)始終抱有很大的“信心”。因?yàn)楹褪忻嫔弦恍﹦e的品牌不同，理光有自己的品牌“影像技術(shù)的底蘊(yùn)”。理光在元器件、鏡頭方面等核心技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，能夠針對(duì)市場(chǎng)打造一些差異化產(chǎn)品策略，包括短焦和互動(dòng)型產(chǎn)品等，這些差異化的機(jī)型能給客戶帶來(lái)不同的應(yīng)用體驗(yàn)。
今后我們將和理光一起在針對(duì)市場(chǎng)變化需求不斷在調(diào)整，打破只是單一重視占有率，轉(zhuǎn)向能夠提高下游渠道盈利能力，給代理商提供有差異化的產(chǎn)品和方案。簡(jiǎn)單的說(shuō)從賣單品到賣方案，這與最終用戶對(duì)應(yīng)用協(xié)調(diào)性需求密切相關(guān)。其本質(zhì)是產(chǎn)品，賣的卻是供應(yīng)鏈。誰(shuí)有優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈，誰(shuí)就會(huì)在行業(yè)中具有競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)行業(yè)逐步從壓貨分銷走向全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)效率提升的紅利階段。從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)升級(jí)到渠道優(yōu)勢(shì)的階梯和從產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到服務(wù)系統(tǒng)化的競(jìng)爭(zhēng)。
而從這個(gè)層面來(lái)看，理光投影機(jī)還是有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。一方面是因?yàn)槔砉庥凶约旱募夹g(shù)研發(fā)資源和光學(xué)零部件的專利，另一方面理光市場(chǎng)品質(zhì)和口碑也能夠真正給渠道帶來(lái)“新鮮感”。良好的產(chǎn)品品質(zhì)以及再加上理光日系品牌“基因”，理光在今后的投影市場(chǎng)中無(wú)疑是一個(gè)焦點(diǎn)品牌。
點(diǎn)評(píng)：投影市場(chǎng)正處于技術(shù)變革和品牌調(diào)整期，在激光技術(shù)不斷涌動(dòng)市場(chǎng)的熱流下，目前市場(chǎng)品牌林立、新秀品牌、渠道自創(chuàng)品牌、傳統(tǒng)老牌力量都在打著“激光光源”的招牌在“明槍暗戰(zhàn)”。可以說(shuō)，眼下正在塑造投影圈品牌和渠道關(guān)系更迭的最后一輪大變革。
而就在這個(gè)市場(chǎng)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，理光投影機(jī)日系總部領(lǐng)導(dǎo)接連拜訪中國(guó)地區(qū)最核心的渠道合作伙伴，這無(wú)疑向行業(yè)昭示一個(gè)態(tài)度，理光投影機(jī)將會(huì)接下來(lái)會(huì)聯(lián)手渠道商開(kāi)創(chuàng)一個(gè)更加穩(wěn)固渠道體系格局，從而能夠定義屬于自己的“新版圖”。
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