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摘要：
擁抱現(xiàn)代媒體，率先使用數(shù)字化電子廣告牌，Media City在不同戶(hù)外場(chǎng)景中打造吸睛網(wǎng)絡(luò)。
受眾：
司機(jī)，行人，購(gòu)物者，職業(yè)人士
行業(yè)：
內(nèi)部溝通，戶(hù)外，商場(chǎng)
使用產(chǎn)品：
播尚Broadsign Control, Campsite
在如今的戶(hù)外廣告領(lǐng)域，數(shù)字戶(hù)外媒體已毋庸置疑地成為活動(dòng)和收入的主要驅(qū)動(dòng)力量。但在不久前，情況還迥然不同。初期，并非所有人都重視數(shù)字戶(hù)外媒體這一形式，人們僅僅對(duì)其心懷好奇。確切來(lái)說(shuō)，是好奇買(mǎi)家要用它來(lái)做什么。
所幸有Media City這樣具備遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的公司，才讓這一類(lèi)媒體得到成功發(fā)展。該公司以非傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告媒體資產(chǎn)來(lái)建立庫(kù)存、打造品牌，證明以創(chuàng)新媒體形式開(kāi)辟道路可以創(chuàng)造價(jià)值。
海報(bào)、墻面廣告，以及加拿大第一批數(shù)字廣告牌
Media City創(chuàng)建于2002年，初期業(yè)務(wù)幾乎完全集中于辦公樓靜態(tài)海報(bào)廣告。公司經(jīng)過(guò)一定的擴(kuò)張后，收購(gòu)了一家名為Media Alternatives的公司，獲得其大部分資產(chǎn)，業(yè)務(wù)范圍遂擴(kuò)展至電梯廣告、墻面廣告、旋轉(zhuǎn)門(mén)廣告、專(zhuān)業(yè)執(zhí)行和戶(hù)外廣告資產(chǎn)。
值得注意的是，這次收購(gòu)也為該公司帶來(lái)了珍貴的數(shù)字戶(hù)外媒體資產(chǎn)。加拿大較早的一些數(shù)字廣告牌正好由Media Alternatives 從1999年開(kāi)始管理，其中大部分位置至今仍在使用。隨著時(shí)間的推移，該業(yè)務(wù)中的數(shù)字戶(hù)外媒體部分漸漸愈發(fā)重要，加上Media City提供的其他資產(chǎn)，讓買(mǎi)家的選擇更為豐富多樣。
非傳統(tǒng)戶(hù)外廣告策略
Media City從一開(kāi)始就對(duì)戶(hù)外廣告采取了相當(dāng)特別的策略，為買(mǎi)家提供不同于其他戶(hù)外廣告公司的非傳統(tǒng)資產(chǎn)。而受限于廣告主的執(zhí)行能力，Media City資產(chǎn)的潛力有時(shí)無(wú)法得到充分發(fā)揮。例如在1999年，人們還不怎么懂得如何利用數(shù)字戶(hù)外廣告牌的全動(dòng)態(tài)功能。
Media City致力于把握機(jī)遇、通過(guò)戶(hù)外廣告觸及受眾，樂(lè)于幫助買(mǎi)家發(fā)現(xiàn)非常規(guī)媒體的優(yōu)勢(shì)，以此發(fā)揚(yáng)其專(zhuān)心打造非傳統(tǒng)媒體的良好聲譽(yù)，進(jìn)一步鑄造榮耀勛章。現(xiàn)在，一旦發(fā)現(xiàn)有機(jī)會(huì)進(jìn)入某個(gè)有趣的垂直新領(lǐng)域，Media City會(huì)將其視作助力客戶(hù)以新穎有效的方式與受眾建立聯(lián)系的關(guān)鍵，并牢牢把握該機(jī)會(huì)。
將目光投向數(shù)字戶(hù)外媒體更光明廣闊的前景
隨著戶(hù)外廣告的世界因日益增多的技術(shù)和資金投入而發(fā)生轉(zhuǎn)變，Media City看到該領(lǐng)域合作更為緊密、信息愈加豐富，能夠更好地促使受眾立即采取行動(dòng)。
為了在不斷發(fā)展的市場(chǎng)中取得成功，Media City計(jì)劃繼續(xù)將優(yōu)先位置的媒體盡可能轉(zhuǎn)換為數(shù)字形式，并建立新的移動(dòng)合作，以獲得更深入的數(shù)據(jù)和更佳屬性。此外公司還預(yù)測(cè)，程序化交易將在今后幾年內(nèi)受到更多重視。
也許重要的是，在Media City看來(lái)，戶(hù)外廣告行業(yè)盡管正在經(jīng)歷巨變，但依然會(huì)留存下來(lái)。Media City對(duì)于能夠助力行業(yè)的未來(lái)也感到分外激動(dòng)。
Media City和播尚Broadsign
數(shù)字戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)的成功運(yùn)行和擴(kuò)展離不開(kāi)作為業(yè)務(wù)核心的強(qiáng)大軟件。這樣的軟件平臺(tái)應(yīng)易于擴(kuò)展，大量的屏幕庫(kù)存只需小規(guī)模團(tuán)隊(duì)即可輕松管理。平臺(tái)還應(yīng)能夠集成外部數(shù)據(jù)源，以具備分析及其他用途。最后，對(duì)程序化交易的深入支持也十分關(guān)鍵，這一點(diǎn)隨著時(shí)間的推移只會(huì)變得更加重要。
為了同時(shí)滿足當(dāng)前和未來(lái)的需求，Media City選擇了播尚Broadsign平臺(tái)。基于播尚Broadsign在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位，Media City相信，播尚Broadsign的保駕護(hù)航將確保其網(wǎng)絡(luò)能夠始終緊跟新功能趨勢(shì)。
更棒的是，開(kāi)放可擴(kuò)展的播尚Broadsign平臺(tái)已為程序化交易做好準(zhǔn)備，為Media City未來(lái)幾年的成功奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，播尚Broadsign的Campsite平臺(tái)也被集成到網(wǎng)絡(luò)中，讓程序化廣告的創(chuàng)建和投放變得更為簡(jiǎn)單。同時(shí)這也讓Media City的網(wǎng)絡(luò)做好了準(zhǔn)備，以充足的信心來(lái)應(yīng)對(duì)程序化業(yè)務(wù)需求的增長(zhǎng)。
