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如何開始使用程序化數字戶外媒體
如果你確信程序化數字戶外媒體能夠提升你的廣告價值，并且已準備一試，那么在實行成熟的程序化數字戶外媒體策略之前，用少量預算試水不失為一個好主意。
快速的方式是調整現有移動或在線廣告的格式來進行程序化數字戶外媒體試運行。您可以在原有廣告的基礎上做出一些美觀的視覺效果，而不必費力從頭開始。
確定好你想用的創意后，與一個支持程序化數字戶外媒體的需求方平臺合作，將你的廣告投放出去。現在的市場上有很多支持程序化數字戶外媒體的需求方平臺，如果你還不知道從哪里起步，請參考此處的清單。
這確實是一個利用程序化數字戶外媒體來擴充渠道的好機會。考慮尋找重新定向手機用戶的方法來擴充現有社交廣告，或用其他創意手段來借助數字戶外媒體鞏固已有成果。
先從用數字戶外媒體擴充其他渠道開始
你可以使用的程序化數字戶外媒體購買類型
有多種不同類型 的程序化購買可用，它們各有優缺點。讓我們快速了解一下這幾種選擇。
一、開放實時競價，又稱“拍賣行”開放實時競價，又稱“拍賣行”
這可能是比較為人所熟悉的程序化交易類型。進行這類交易時，有一個開放廣告時段面向一組買家出售，買家們基于該廣告位對其價值自動出價。系統迅速將廣告時段分配給出價較高的買家，交易完成，廣告成功投放。
這是容易獲取的程序化投標類型，在某種意義上，你可以立即加入競標，而無需與媒體供應商保持一定關系。
這種模式唯一的潛在缺點在于，由于數字戶外媒體網絡運營商通常只將其一部分的廣告空間留給程序化購買買家，你可能會面臨相當數量的競爭對手。
依賴于開放實時競價方式購買程序化數字戶外媒體可能意味著需要為非常有限的空間競爭
二、私人交易或實時競價，又稱“貴賓室”
程序化數字戶外媒體供應商可能會向選定的買家提供特別的程序化庫存。通常是高端買家或與媒體供應商保持長期合作關系者才能享有此種機會。
通常進行此類交易時，媒體供應商會向選定的買家展示特定庫存，令其享有優先購買的權利。如果沒有買家競標或購買該時段，媒體供應商才可能將該廣告時段設為開放實時競價購買。
如果你和媒體供應商關系不錯，在面對廣告時段時掌握優先選擇權是驅動數字戶外媒體獲取更大收益的好途徑。
私人程序化交易可助你優先獲得優質庫存
三、程序性擔保，又名“持續交易”
在擔保程序化交易中，媒體供應商和買家達成如下協議：只要媒體供應商向買家提供符合其標準的廣告時段，買家就會購買。
該購買方式僅面向偏好以程序化方式完成交易的買家，頗有些直銷的意味。通過這種方式可以更輕松快速地完成交易，且程序化在廣告報告方面也具備優勢。
最終，您可能會從常規的開放實時競價開始您的程序化數字戶外媒體之旅，而一旦您對這種方式有了一定的經驗之后，也可以考慮嘗試其他選擇，改進購買方式，以取得更佳成效。
擔保性程序化交易雖需要做出承諾，但卻是抓住重要機會的好辦法
程序化數字戶外媒體數據源
程序化數字戶外媒體可能不會像你所熟悉的在線和移動廣告那樣提供一對一的受眾定向，但仍有大量數據可用來規劃程序化廣告。
以下為觸發程序化數字戶外媒體的幾個關鍵數據：
移動位置數據：許多數字戶外媒體網絡會與移動數據提供商進行整合，以獲得受眾統計數據的歷史和實時視圖，以及媒體周圍的動態狀況。
視覺傳感器：Quividi和Admobilize 之類的平臺會為數字戶外媒體網絡使用可檢測到受眾統計數據、停留時間、參與度等信息的攝像頭傳感器。
以上兩種方法都可以實時使用，以將合適的廣告投放到周圍確實有目標受眾出現的屏幕上，實現非常具體的受眾定向，是追蹤特定時間該廣告觸及人數的好方法。
移動和視覺數據可作為程序化數字戶外媒體的優質觸發器
了解程序化數字戶外媒體廣告的真實觀看情況
數字戶外媒體和其他數字廣告另一個明顯的區別在于曝光。對于在線和移動廣告，一則廣告在一臺設備上展示則計為一次曝光，非常直觀。
由于數字戶外媒體是所謂的“一對多媒介”，曝光的計算也稍有不同。“一對多”意味著一個廣告在展示時可能會被多個人看到，所以我們用“曝光乘數”來表示給定屏幕的一次曝光算作該屏幕曝光X次。當然，屏幕附近究竟有多少人確實看到了正在播放的廣告仍無確切答案，且依然是一個普遍存在的問題。
曝光乘數用來顯示一則數字戶外媒體廣告的瀏覽量
為了解決該問題。目前的方案包括使用可進行數據驅動瀏覽量預估的可能性指標，以及使用前文提及的某些情況下可追蹤廣告瀏覽時間的視覺傳感器。在使用以上兩種方法時，如果數據出自有信譽的來源，程序化數字戶外媒體的瀏覽量指標是相當準確的。
了解更多：該視頻展示了Quividi和Geopath的專家對數字戶外媒體數據和瀏覽計數的深入探討。
衡量數字戶外媒體廣告的有效性
由于很難將受眾行為歸因于戶外廣告，買家通常會簡單地通過比較廣告投放前后的關鍵業績指標（銷售量、注冊量、下載量等）來衡量其程序化數字戶外媒體廣告的成功程度。
然而，根據可用技術和廣告性質的不同，還有其他更直接的衡量廣告效果的方法。
例如，通過使用移動數據，可以發現受眾何時可能看到了某個零售品牌的數字戶外媒體廣告，隨后為其導航到該品牌的某家門店。或者，通過在程序化數字戶外媒體廣告中嵌入特別的促銷碼或二維碼，即可以追蹤在個人設備中輸入促銷碼或掃描二維碼的受眾數量。
程序化數字戶外媒體在這方面具備足夠的創意空間，所以不要畏懼探索，你終會找到自己滿意的方式。
二維碼和促銷碼可作為程序化數字戶外媒體廣告的有效追蹤工具
程序化數字戶外媒體的教育資源
盡管程序化數字戶外媒體在過去幾年內已取得長足進步，但行業內仍有一些頑固性困難需要克服。
在由播尚Broadsign發起，由美國互動廣告局和普華永道英國進行的一項研究 中，媒體公司、科技公司和廣告代理商經過討論，列舉出了他們認為數字戶外媒體行業想要繼續發展和成熟需要解決的問題。
得出的結論是，需要清除的主要障礙是教育和信息的缺乏。需要弄清數字戶外媒體的作用。
由此開始：看看技術進步是如何讓數字戶外媒體成為數字營銷廣告的必備工具的。
數字戶外媒體仍然是一個新生事物，有一些細節問題需要解決，但它亦是一個讓數字領域新手大施拳腳的場地。開始嘗試吧，看看它將如何為您已有的廣告增色。其卓越效果或許會為你帶來大驚喜。
