“在購買激光電視的關(guān)鍵因素中，有54%的用戶看重的是其代表新技術(shù)的特征。”9月16日，第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在北京召開，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗(yàn)白皮書》（以下簡稱“激光顯示白皮書”），重點(diǎn)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)趨勢(shì)、規(guī)模預(yù)測(cè)等方面介紹了2021年激光顯示產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況，激光電視的購買人群呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，近8成被年輕人買走！
高知、高收入人群為主要消費(fèi)群體
激光顯示白皮書顯示，高知、高收入人群是激光電視的主要消費(fèi)群體。從學(xué)歷來看，激光電視的用戶大專以上學(xué)歷的人群比重達(dá)到93%。其中本科學(xué)歷占比最大，為54%。從收入來看，激光電視用戶的家庭收入集中在15-40K，占比達(dá)64.3%。
這一特點(diǎn)與海信激光電視的調(diào)研結(jié)果高度重合。據(jù)著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索的調(diào)研報(bào)告，海信激光電視的中國用戶為學(xué)歷高、收入高、職位高的消費(fèi)群體，有55%的人學(xué)歷為本科及本科以上，超過60%的人為私營企業(yè)主、醫(yī)生律師等專業(yè)人士以及中高級(jí)管理人員。來自海信海外市場端的數(shù)據(jù)顯示，在其海外用戶中，公司高管、工程師、教授和商務(wù)人士為主力購買人群。在阿聯(lián)酋，海信激光電視進(jìn)入迪拜王室客廳；在西班牙，海信激光電視被足協(xié)直接采購用于獎(jiǎng)勵(lì)球員。
相較于液晶電視，激光電視的購買人群呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。在已購買激光電視的人群中，更樂于接受和體驗(yàn)新事物的人群占比達(dá)到86%，這與其用戶主要集中在中青年年齡段有關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，激光電視用戶年齡主要集中在26-45歲，其中，年齡在35歲以下的消費(fèi)者，占比接近8成。
由此可見，激光電視深受高端消費(fèi)群體和年輕群體用戶的喜愛。
用戶對(duì)畫質(zhì)、色彩滿意度最高
激光顯示技術(shù)被譽(yù)為“下一代顯示技術(shù)的主流”，有著超高清畫質(zhì)、影院級(jí)沉浸感、大屏護(hù)眼、家居融合性好等良好的用戶體驗(yàn)，在消費(fèi)端和行業(yè)端都得到高度認(rèn)可。
在影響激光電視購買決策的影響因素中，技術(shù)是用戶看重的首要特征，占比達(dá)到54%。更好的產(chǎn)品體驗(yàn)和更高的顏值也是決定用戶購買激光電視的主要訴求，屏幕更大（53%）、畫質(zhì)顯示好（51%）、外觀好看（48%）、健康護(hù)眼（46%）和音響效果好（43%）都占到一定比重。
根據(jù)激光顯示白皮書，有95%的用戶對(duì)激光電視的使用體驗(yàn)表示滿意。此前中國電子商會(huì)發(fā)布的《2020中國彩電售后服務(wù)和消費(fèi)者滿意度調(diào)研報(bào)告》顯示，激光電視用戶忠誠度最高，高出液晶電視16個(gè)百分點(diǎn)。其中，海信激光電視消費(fèi)者滿意度評(píng)價(jià)最高。
從行業(yè)端來看，激光電視頻頻斬獲國際、國內(nèi)大獎(jiǎng)。以海信激光電視為例，2016年，海信激光電視獲得CES“全球最具競爭力未來電視獎(jiǎng)”；2017年海信4K激光電視產(chǎn)品獲評(píng)“全球年度顯示技術(shù)金獎(jiǎng)”；2019年，海信100吋三色激光電視斬獲“CES 2019 TOP PICK”大獎(jiǎng)；2020年12月，海信激光電視獲得年度中國質(zhì)量技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)……
隨之而來的，是市場端的快速增長。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2015年至2021年，激光電視的年度復(fù)合增長率達(dá)170.3%。2021年上半年，海信激光顯示主營業(yè)務(wù)收入同比增長55%，產(chǎn)品銷量同比增長71%，正式進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展階段。
激光電視市場發(fā)展?jié)摿薮?/STRONG>
激光電視在家庭應(yīng)用之外，也開始滲透到商用市場方面，例如會(huì)議室、餐飲、娛樂、俱樂部、教學(xué)等場景。因此激光電視市場仍處在待開發(fā)狀態(tài)，具有巨大發(fā)展?jié)摿Α?/P>
海信激光顯示公司總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮曾在接受媒體采訪時(shí)透露，激光電視核心器件和部件的國產(chǎn)化已經(jīng)全面開展，預(yù)計(jì)3年內(nèi)國產(chǎn)化比例將提升到75%-80%。行業(yè)認(rèn)為，隨著技術(shù)突破，激光電視的降本空間或超過傳統(tǒng)液晶電視。
