過去的一年多，全球深陷新冠疫情困擾，但是電視價格連續(xù)上漲14個月，漲幅和價格都創(chuàng)下了近三年新高。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，從今年7月開始，液晶面板價格開始大幅波動。以32寸和43寸為例，7月和8月價格降幅均在10美金以上，隨著各主流尺寸段面板價格的急速下調(diào)，面板廠在下半年壓力倍增。
價格急跌，面板行業(yè)“興衰”瞬息萬變
得益于上游原材料緊缺以及海外終端市場需求持續(xù)表現(xiàn)強勁，液晶面板價格在過去一年呈現(xiàn)“瘋漲”之勢。但由于原有的供需關(guān)系遭遇破壞，面板行業(yè)的“繁榮”景象從7月開始急轉(zhuǎn)直下，液晶面板價格也從高到低快速下落。
從需求端來看，雖然國內(nèi)市場今年以來持續(xù)表現(xiàn)低迷，北美零售市場從5月開始持續(xù)同比下降，但是上游資源緊張的氛圍下，品牌廠仍在積極拉貨，所以品牌廠電視庫存逐漸堆積，而且都是一些高價格的庫存。另外海上運輸堵塞以及港口運行效率降低，造成海運時間延長以及海運成本增加，整機廠在途庫存比正常時候增加2周左右。需求低迷再加上庫存增加，品牌廠Q3開始大幅砍單，采購意愿趨于謹(jǐn)慎。
2020Q1-2021Q3F全球主要電視制造商面板采購量趨勢
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo），Unit：M
從供應(yīng)端來看，目前面板廠也在放緩新產(chǎn)能的釋放速度，同時把產(chǎn)能加速轉(zhuǎn)向大尺寸以及新產(chǎn)品，但顯然當(dāng)前市場需求調(diào)整的速度太快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了面板廠對整體市場的預(yù)判，所以面板廠只能接受降價的事實。
20.01-21.12F電視面板價格走勢
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo），Unit：$
多重因素刺激，面板市場四季度有望趨于平穩(wěn)
長期以來，“價格戰(zhàn)”是電視行業(yè)最有效的增量方式，此前一年由于液晶面板價格不斷攀升，致使終端整機成本增加，再依靠“價格戰(zhàn)”來獲取增量顯然是不可取的。不過隨著國內(nèi)雙11、雙12等重要促銷節(jié)點的到來，電視廠商還是會通過對終端整機產(chǎn)品的降價來刺激市場。此外，從7月份開始，液晶面板價格已經(jīng)來到了新一輪的降價周期，加之明年1月的美國超級碗體育賽事需求，都將進(jìn)一步拉動需求，從而刺激用戶消費。
除了“價格戰(zhàn)”與體育賽事的刺激外，新一輪的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級也隨之而來。在此前的“漲價潮”中，由于液晶面板價格上漲，加速了電視技術(shù)結(jié)構(gòu)分化，雖然LCD產(chǎn)品零售價格上漲，但OLED、8K等新技術(shù)電視零售價格卻逆勢下行。在OLED方面，隨著廣州G8.5 OLED產(chǎn)能的持續(xù)爬坡，LGD大力推動OLED電視面板出貨，今年OLED電視面板出貨量預(yù)計接近翻倍的增長。在8K方面，SDC 2021年減少8K面板供應(yīng)，但BOE、AUO、CSOT及Sharp產(chǎn)能迅速補上，HKC和INX逐漸加入8K面板陣營，同時8K面板也將迎來更多尺寸，8K供應(yīng)鏈逐漸完善。在Mini LED方面，今年高階Mini LED電視在韓系品牌大力布局下打開了市場話題，中高階Mini LED電視受TCL、小米等大陸品牌推動積極出貨。
從各家電視企業(yè)今年的發(fā)布會不難看出，無論是OLED電視還是Mini LED，價格親民已成為主旋律。隨著LCD電視價格的持續(xù)攀高，消費者在電視選購上有了更多選擇。
作為一個完整的生態(tài)體系，面板價格的漲、落與市場需求密不可分，對整機終端市場來講，液晶面板價格下降以后，整個終端市場需求有機會刺激回來。奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)判，今年Q3市場整體表現(xiàn)還將持續(xù)低迷，不過隨著雙11、雙12等促銷節(jié)點的相繼到來，21年Q4面板市場表現(xiàn)有望趨于平穩(wěn)。
