根據(jù)RUNTO最新發(fā)布的《中國智能平板線上零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2022年前8個月，中國智能平板線上零售市場銷量達到719萬臺。
RUNTO對智能平板的定義是，一般在7到13英寸之間，以觸控屏作為基本的輸入界面，搭載開放式操作系統(tǒng)，具備存儲記憶功能，用戶可自行安裝、運行和卸載應(yīng)用軟件的平板式便攜電子設(shè)備。
與其它消費電子產(chǎn)品不同的是，除大促周期之外，智能平板的銷售節(jié)奏與開學(xué)季密切相關(guān)，在3月和8月的線上銷量均超過了90萬臺，這是一個相對較高的水位。
中國智能平板線上零售市場月度銷量
數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺
市場集中度高，平板和手機品牌高度重合
智能平板市場的品牌格局相對集中。根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，Apple、華為兩大品牌在智能平板市場占據(jù)半壁江山，份額達到51.7%，且市場地位極其穩(wěn)定，每月銷售排名均穩(wěn)居前二。
Top5品牌和手機行業(yè)具有相當(dāng)?shù)闹睾隙�，而且OPPO、Vivo、Realme等手機品牌從今年開始，亦快速切入智能平板賽道，利用其供應(yīng)鏈、技術(shù)研發(fā)、渠道網(wǎng)點等優(yōu)勢，布局新品搶奪智能平板市場的一席之地。
2022年1-8月中國智能平板線上TOP10品牌銷量份額
數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%
產(chǎn)品趨勢：細分化、場景化
智能平板按應(yīng)用場景可以大致分為四大類：閱讀器、學(xué)習(xí)本、辦公本和通用本。其中，學(xué)習(xí)本以教育資源、教育娛樂、教育應(yīng)用、學(xué)習(xí)規(guī)劃、知識測試、特長開發(fā)等為核心功能，主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場景。辦公本具備復(fù)合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識別、語音轉(zhuǎn)化、多設(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能，主要應(yīng)用于會議、商務(wù)洽談等辦公場景。
根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，在整體智能平板中，通用本占89%，學(xué)習(xí)本占比為6%，閱讀器（注：Kindlle不屬于智能平板）和辦公本占比分別達到3%和2%。
2022年1-8月中國智能平板線上零售市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%
學(xué)習(xí)本在近兩年受雙減政策和COVID-19疫情的刺激，發(fā)展進入快車道。中國K12層級的學(xué)習(xí)環(huán)境從輔導(dǎo)機構(gòu)向家庭轉(zhuǎn)變。同時，疫情影響之下，停課不停學(xué)，教育硬件成為了家庭中的主要使用設(shè)備；AI的應(yīng)用和能力的提升使得學(xué)習(xí)效果明顯進步，亦是學(xué)習(xí)本迅速破圈的重要原因之一。
根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，智能學(xué)習(xí)本銷量達到53.2萬臺，每月銷量占比維持在6%左右。
中國智能平板線上零售市場學(xué)習(xí)本銷量占比
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，小度、步步高、科大訊飛、小霸王位居學(xué)習(xí)本市場前四，合計份額達到61.4%，市場表現(xiàn)為中度寡占型。
2022年1-8月中國學(xué)習(xí)本線上市場TOP10品牌銷量份額
數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%
品牌陣營來看，主要包括三大類型：科技類品牌以華為、科大訊飛、小度等廠商為代表，依托自身的IT、互聯(lián)網(wǎng)和AI基因，具備高效的研發(fā)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新力；傳統(tǒng)教育品牌以步步高、小霸王、讀書郎、優(yōu)學(xué)派等廠商為代表，在線下銷售渠道布局較深；內(nèi)容類品牌以作業(yè)幫等K12資源公司轉(zhuǎn)型而來，深耕教育師資和內(nèi)容，目前仍處于起步階段，市場占比較低。
電子紙新技術(shù)給平板市場帶來活躍度和增量
智能平板按顯示技術(shù)可以分為三大類：LCD液晶顯示、OLED有機發(fā)光二極管顯示，ePaper電子紙顯示。其中，電子紙平板以其特有的低功耗、護眼、類紙化等特性，在2022年的智能平板市場表現(xiàn)非�；钴S。
數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，電子紙智能平板（不含Kindle）的線上銷量達到36.2萬臺，滲透率為5%。
在智能平板TOP10品牌中，專做電子紙品牌的掌閱位列其中；華為、科大訊飛則通過電子紙平板銷售貢獻持續(xù)搶占新增量。
新品發(fā)布方面，2022年是電子紙平板產(chǎn)品的爆發(fā)元年。今年前9個月，共有14個品牌發(fā)布了24款電子紙智能平板。
2022年中國電子紙平板主要新品發(fā)布匯總
信息來源：RUNTO整理
全年來看，RUNTO認為，盡管中國社會的消費環(huán)境低迷，但是智能平板市場仍具有一定的增長空間。一方面，“雙減”政策和COVID-19常態(tài)化的影響下，在線學(xué)習(xí)、混合辦公對于智能平板的需求有增無減；另一方面，2022年中國市場，新玩家的跑步進場、新技術(shù)的突飛猛進給市場擴容帶來了新動力。RUNTO預(yù)計，2022年中國智能平板線上市場零售量將達到1200萬臺。
