2022年北京冬奧運(yùn)會進(jìn)入最后的激烈角逐，廣告主們也在時(shí)刻緊跟奪金瞬間，將賽事作為體育營銷載體，進(jìn)行品牌產(chǎn)品推廣和品牌形象傳播。特別是在各大城市地標(biāo)戶外大屏上，品牌時(shí)刻與“谷愛凌們”一起點(diǎn)亮夜空，激烈“造勢”。
近日，冬奧會相關(guān)話題頻頻沖上熱搜，從以武大靖為代表的短道速滑團(tuán)隊(duì)接力賽奪得中國首金之后，再到任子威、谷愛凌、徐夢桃、蘇翊鳴在冬奧會上憑借完美表現(xiàn)奪取金牌的振奮時(shí)刻，均引發(fā)全民熱切關(guān)注。緊接著微信、微博、新聞資訊平臺等媒體紛紛刷屏，運(yùn)動員們完美的個(gè)人標(biāo)簽成為全國人民的偶像。而奪金運(yùn)動員的商業(yè)上價(jià)值也逐漸凸顯。
在冬奧會前夕，各大品牌已經(jīng)開始預(yù)熱冬奧會，紛紛與各冰雪運(yùn)動員展開合作，其中就包括谷愛凌。谷愛凌早在歷屆冬青奧會、世界極限運(yùn)動會到世錦賽上已經(jīng)獲得非常好的表現(xiàn)，這也讓各大品牌對本屆冬奧會谷愛凌的表現(xiàn)有了更多期待，紛紛通過各大媒體包括戶外廣告大屏、電梯、電視等媒體進(jìn)行代言廣告宣傳，從而讓整個(gè)品牌體育營銷市場空前激烈。
LED大屏助力品牌體育營銷升級
萬眾矚目的北京冬奧會開幕式，LED顯示技術(shù)格外亮眼。開幕式主火炬臺運(yùn)用LED雙面屏創(chuàng)意和55萬顆LED燈珠等組成，巨型的LED屏優(yōu)秀的色彩顯示，使得整個(gè)開幕式充滿了科技快感。同樣，LED顯示技術(shù)在戶外廣告品牌體育營銷中被重視并助力品牌營銷升級。
LED大屏戶外廣告能最大化實(shí)現(xiàn)品牌體育營銷形象升級。一方面，LED大屏能實(shí)現(xiàn)多窗口顯示，實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告信息上下刊，立即捕捉體育賽事奪金瞬間，完成品牌廣告首發(fā)，第一時(shí)間搶占品牌用戶心智。另一方面LED大屏色彩成像豐富，能夠承載二維和三維的廣告畫面，以及高清呈現(xiàn)運(yùn)動員的風(fēng)姿，增加品牌與運(yùn)動員代言的融合度，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
體育賽事繁榮發(fā)展，營銷力量逐漸凸顯
2022年是中國的體育大年，也是體育活動繁榮發(fā)展及營銷價(jià)值凸顯的年份。從谷愛凌代言30個(gè)品牌的案例中可以預(yù)見，品牌們已經(jīng)深刻認(rèn)識到體育活動對于品牌增值的作用力。
北京冬奧會進(jìn)行以來的半個(gè)月里，各個(gè)品牌都在追隨著賽事動態(tài)。這次北京冬奧會的熱度更是超過了以往的北京奧運(yùn)會。尤其是中國隊(duì)奪金時(shí)刻、賽事日程都成為大眾熱議焦點(diǎn)。同時(shí)最具有代表性的運(yùn)動員谷愛凌更是成為了品牌代言的熱點(diǎn)人物，其中在戶外大屏、電梯等戶外廣告媒介更是隨處可見谷愛凌品牌代言廣告。
除了本次北京冬奧會之外，還有接下來的杭州亞運(yùn)會、廣東汕頭亞青會等較大型的體育賽事活動，它們獨(dú)特的營銷語言，都將打破原始娛樂明星營銷的固有印象，升級營銷的高度和層次。可以說，體育活動成為全商業(yè)市場共同追逐的事業(yè)。
體育營銷廣告為何偏愛“谷愛凌們”？
品牌與體育明星合作傳播已成體育營銷的主流方式。品牌體育營銷偏向谷愛凌、武大靖、蘇翊鳴等具有鮮明個(gè)性的運(yùn)動員，主要原因是民族自信和社會進(jìn)步，人們關(guān)注的視野焦點(diǎn)由原來的“唯金牌論”到追逐“谷愛凌們”背后的拼搏、向上、活力、智慧和健康等精神，運(yùn)動員形象不再刻板和遙遠(yuǎn)，而是充滿著立體和真實(shí)。
將運(yùn)動員們的興趣、愿望和個(gè)性與品牌融合的營銷趨勢，也使得品牌體育營銷趨向理性化。在娛樂明星營銷的規(guī)范逐漸嚴(yán)格下，越來越多的品牌開始從戰(zhàn)略層面思考，將體育營銷尤其是運(yùn)動健兒作為品牌建設(shè)的重要組成板塊。并將品牌調(diào)性與與動員特點(diǎn)相結(jié)合，煥新品牌形象建設(shè)，科學(xué)打造具有品質(zhì)、情感的品牌。
在媒介碎片化的場景下，品牌體育營銷從原來的冠名贊助、央視輪播等渠道宣傳，轉(zhuǎn)向通過線下戶外媒介進(jìn)行布局，再通過創(chuàng)意和媒介相結(jié)合打造品牌多元化傳播，多元化媒介綜合傳播的時(shí)代也讓體育營銷更加繁榮。
結(jié)語：未來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間較大，品牌體育營銷也將在國民價(jià)值觀不斷提升下迎來爆發(fā)期，LED大屏廣告更是需要在這種新市場營銷浪潮中不斷助力品牌升級和實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。
