想要買衣服，卻不想出街；愛干凈，卻不想掃地；想吃飯，卻不想做飯......這一切“懶”需求很無理，但愿望已逐步在實(shí)現(xiàn)。如今的“懶”不是好逸惡勞，而是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步的新動(dòng)力。因?yàn)椤皯小保龠M(jìn)了電子商務(wù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，“懶人經(jīng)濟(jì)”隨之興起。同時(shí)，品牌在“懶人經(jīng)濟(jì)”視域下也找到了更多戶外廣告營(yíng)銷新方向。
不久前，作為“懶人消費(fèi)”市場(chǎng)“一份子”的預(yù)制菜、團(tuán)餐消費(fèi)成為了熱點(diǎn)話題。根據(jù)艾瑞咨詢“食品飲料行業(yè)七大風(fēng)向”報(bào)告可見，多個(gè)品牌入局預(yù)制菜，消費(fèi)者家居烹飪意愿度高，“吃得好”、“吃的有儀式感”成為新消費(fèi)觀。42.3%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)盡量自己做飯，但是做飯時(shí)間矛盾成為了麻煩事，于是預(yù)制菜成為提高做飯效率的新選擇。
預(yù)制菜消費(fèi)背后是人們生活工作節(jié)奏加快，可支配時(shí)間緊湊，人們?yōu)榱司徑鈮毫σ约盃?zhēng)取提高做事時(shí)間效率，開始用“偷懶”，換取更高的精神價(jià)值。也因?yàn)椤皯小保鞔蟆皯腥水a(chǎn)品”應(yīng)運(yùn)而生，各大品牌也正在用包括戶外媒體在內(nèi)的方式擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。
懶人經(jīng)濟(jì)撐起“千億”市場(chǎng)
在人均GDP水平增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)科技進(jìn)步的影響下，人們?cè)桨l(fā)關(guān)注生活各方面的便捷性、高效性和舒適性，特別是高效帶給精神的需求滿足尤其突出，并通過消費(fèi)推動(dòng)了“懶人經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)。懶人經(jīng)濟(jì)也從某種意義上推動(dòng)著人類的發(fā)展，一些承載著前沿科技、新潮概念的商品也正在觸發(fā)著人的“偷懶”神經(jīng)。早在2020年CBNData發(fā)布的《年輕人智慧生活洞察報(bào)告》顯示，2018年至2020年線上消費(fèi)者為“偷懶”花費(fèi)的金額超過了上千億元，具體表現(xiàn)為智能家電、自熱快食、外賣等領(lǐng)域，各種能夠節(jié)省時(shí)間、體力的“偷懶”商品層出不窮，可達(dá)洶涌之勢(shì)。
從上世紀(jì)發(fā)明電視紅外線遙控器、計(jì)算機(jī)，到21世紀(jì)外賣、預(yù)制菜、線上購物、智能家電產(chǎn)品等，懶人對(duì)體驗(yàn)和效率的追求一直沒變。直至到2022年，懶人需求已經(jīng)升級(jí)為“質(zhì)懶”的智慧偷懶需求，即是追求有質(zhì)量、高品質(zhì)的美好生活方式。根據(jù)淘寶知萌咨詢發(fā)布的《2022中國消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，27.6%的人認(rèn)為“懶人經(jīng)濟(jì)”是人類進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志，27.4%的人認(rèn)為“懶人經(jīng)濟(jì)”是現(xiàn)代人對(duì)時(shí)間更好利用與分配的體現(xiàn)。在人類一次次完成“偷懶”突破的時(shí)刻，也是“懶人經(jīng)濟(jì)”升級(jí)成為主流消費(fèi)的時(shí)刻。
懶人消費(fèi)進(jìn)階“質(zhì)懶生活”
“質(zhì)懶”生活方式，是現(xiàn)代人對(duì)美好生活的追求，具體表現(xiàn)在生活的各個(gè)方面包括吃、喝、玩、樂等，用更精致、更高效的態(tài)度，讓生活變得簡(jiǎn)單又美好。像懶人家居、懶人清潔、懶人廚房、懶人美妝等新消費(fèi)都在不斷促進(jìn)懶人經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)持續(xù)蓬勃。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
（OJA國際人工智能熨燙機(jī)）
日益經(jīng)濟(jì)化的時(shí)間成本，壓縮著每個(gè)受眾的生活。那么，在追求高品質(zhì)生活同時(shí)實(shí)質(zhì)上是追求實(shí)現(xiàn)包括健康、力量、外貌和智力等方面的需求。因此這也使得懶人跑步機(jī)、懶人洗碗機(jī)、懶人掃地機(jī)、懶人潔膚儀等產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)，讓消費(fèi)者有了更多的時(shí)間學(xué)習(xí)、娛樂和社交。可見“懶人經(jīng)濟(jì)”是促進(jìn)社會(huì)幸福指數(shù)提升的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
（石頭掃拖機(jī)器人）
（桑途思葡萄酒保鮮機(jī)）
（NET-A-PORTER奢侈品平臺(tái)）懶人經(jīng)濟(jì)不斷賦能廣告主的營(yíng)銷傳播方向，使得廣告?zhèn)鞑ブ型怀隹萍肌⒈憬荨⒏咝А⑹∈隆⒆杂傻荣u點(diǎn)的產(chǎn)品更能俘獲消費(fèi)者的心智，讓廣告營(yíng)銷有了更多可以參考的策略。尤其在戶外媒體廣告營(yíng)銷中，“懶人”消費(fèi)需求和賣點(diǎn)更是不斷助力戶外廣告的方向再次升級(jí)。
戶外廣告助力“懶人”消費(fèi)再升級(jí)
戶外大屏媒體也是傳播創(chuàng)新、傳遞品牌新形象的重要媒體。“懶人經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)將成為廣告主們更好地發(fā)揮戶外廣告價(jià)值的又一方向。
懶人經(jīng)濟(jì)推動(dòng)的是消費(fèi)形態(tài)升級(jí)和新產(chǎn)品的功能開發(fā)。如對(duì)于提升洗碗速度的智能洗碗機(jī)來說，更是一次重要的創(chuàng)新突破。不久前，全新一代洗碗技術(shù)“高能氣泡洗”方太洗碗機(jī)， 通過LED戶外廣告大屏的畫面渲染和曝光下，突出核心賣點(diǎn)，完美闡釋洗碗機(jī)創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“懶人”對(duì)品質(zhì)洗碗的追求。
便利是懶人消費(fèi)需求之一，也正是當(dāng)今外賣行業(yè)繁榮的原因之一。外賣是對(duì)餐廳繁文縟節(jié)就餐氛圍的替換，將現(xiàn)代都市人要求的高效、便利、快捷作為宗旨，如餓了么、美團(tuán)等外賣行業(yè)憑借便捷、效率俘獲著新一代懶人的神經(jīng)。而且品牌在戶外廣告的強(qiáng)勢(shì)曝光中，增加了品牌印象。
電商更是新時(shí)代的“懶人“消費(fèi)的典型陣地。隨手點(diǎn)擊各大電商APP，即可實(shí)現(xiàn)貨物到家服務(wù)，這種快捷購物的方式，不但省時(shí)省力，而且能直接購買到物美價(jià)廉、實(shí)用、個(gè)性化、高品質(zhì)的商品。這同時(shí)也為品牌提升庫存能力、商品促銷、形象打造等提供升級(jí)動(dòng)力。如方便各類運(yùn)動(dòng)愛好者采購裝備的“3.18京東運(yùn)動(dòng)超品日”促銷活動(dòng)，為全國運(yùn)動(dòng)達(dá)人實(shí)現(xiàn)“一鍵”購物提供了便捷。同樣在今年春節(jié)，京東發(fā)起”京東年貨節(jié)“活動(dòng)，通過各大城市戶外媒體，實(shí)現(xiàn)覆蓋，增加年貨網(wǎng)購的新年氣氛。
新時(shí)代的“懶人”是社會(huì)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展動(dòng)力。未來，“懶人消費(fèi)”需求也會(huì)隨著社會(huì)發(fā)展發(fā)生變化，品牌也需要做出相應(yīng)的對(duì)策滿足需求。
