北京，2022年3月29日——最新發(fā)布的《IDC 2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。銷(xiāo)售額突破214億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.5%。其中智能投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為359萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%。消費(fèi)市場(chǎng)拉動(dòng)、智能屬性創(chuàng)新、商用市場(chǎng)緩慢回升推動(dòng)了市場(chǎng)目標(biāo)達(dá)成。IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)將近20%。放眼未來(lái)，至2026年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)17%，未來(lái)可期。IDC認(rèn)為，從2021年度復(fù)蘇的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)正邁向新的征程。
2021年度整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前五大廠商為極米、Epson、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)43%。極米加強(qiáng)供應(yīng)鏈管控，備貨充足，配合明星代言大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，明星機(jī)型RS Pro2，H3S在高端市場(chǎng)取得突破和成功，極大提升了品牌形象和價(jià)值。Epson發(fā)布眾多新品積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革，特別是家用機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到55%，其中TW5000/7000/700和EF10/12打造了爆款機(jī)型且供不應(yīng)求。峰米子品牌小明在1500元人民幣以下價(jià)格段市場(chǎng)，憑借LED光源單片LCD方案組合發(fā)力，極大推動(dòng)了品牌銷(xiāo)量提升，同時(shí)超短焦和長(zhǎng)焦激光創(chuàng)新方案R1 Nano和X1取得進(jìn)展。
消費(fèi)市場(chǎng)：2021年家用投影機(jī)出貨量348萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%。銷(xiāo)售額超出124億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.3%。其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為335萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%。消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特征：
LED光源產(chǎn)品銷(xiāo)量市場(chǎng)份額87%，激光光源占比8%。
整體家用市場(chǎng)，極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝和小米位列銷(xiāo)量前五。極米銷(xiāo)量突破27%，超過(guò)跟隨四強(qiáng)總和。
LED光源家用市場(chǎng)銷(xiāo)量302萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%。極米市場(chǎng)占有率超過(guò)31%，同比增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。RS Pro2，H3S和Z6X覆蓋全價(jià)格段打造了爆款。與此同時(shí)RS Pro2和H3S成功拉動(dòng)了家用高端市場(chǎng)取得巨大成功，獲得消費(fèi)者認(rèn)可。堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米和小米位于第二陣營(yíng)。峰米在品質(zhì)單片LCD子品牌小明銷(xiāo)量暴漲，當(dāng)貝憑借爆款D3X和F3贏得市場(chǎng)。
燈泡家用機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)18萬(wàn)臺(tái)，同比大幅回升26%，略低于2019年同期水平。Epson市場(chǎng)銷(xiāo)量份額47%和BenQ，優(yōu)派占據(jù)三甲。
家用激光產(chǎn)品市場(chǎng)同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)25%，將近28萬(wàn)臺(tái)。海信、峰米、長(zhǎng)虹、當(dāng)貝和小米奪得前五。憑借明星爆款EF-10/12，Epson銷(xiāo)量排名上升到第六業(yè)績(jī)亮眼。同時(shí)峰米和當(dāng)貝市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)大幅度提升。
基于顯示技術(shù)，光源和焦距組合的新探索。國(guó)產(chǎn)品牌在LED超短焦新組合銷(xiāo)量突破20K。激光長(zhǎng)焦組合方案突破48K，同比增長(zhǎng)將近200%，當(dāng)貝、小米和Epson形成三強(qiáng)。
消費(fèi)市場(chǎng)增速放緩，從高增長(zhǎng)爆發(fā)期向成熟市場(chǎng)階段演進(jìn)。Z世代人群成為主流消費(fèi)者，對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受程度（女性消費(fèi)者亦較高）有很大提升且演繹出諸多新場(chǎng)景和新玩法。如果剔除體驗(yàn)不佳的“幻燈機(jī)”雜牌干擾，主流品質(zhì)1080P和4K產(chǎn)品2021年度出貨量?jī)H223萬(wàn)，對(duì)標(biāo)真4K標(biāo)配且向8K推進(jìn)的智能電視超過(guò)3500萬(wàn)臺(tái)的年度體量仍舊捉襟見(jiàn)肘。聚焦于客戶體驗(yàn)為核心，除顯示硬件本身的技術(shù)升級(jí)（高亮度，高畫(huà)質(zhì)，多種技術(shù)光源和焦距組合）外，以極米為首的廠商紛紛卓力研發(fā)AI智能加持，智能調(diào)焦，智能避障，智能畫(huà)幕以及精準(zhǔn)拾音等功能搭載率快速上升，簡(jiǎn)單易用畫(huà)質(zhì)好的投影機(jī)才更香。消費(fèi)投影機(jī)市場(chǎng)相對(duì)于諸多成熟終端設(shè)備仍舊維持較高增長(zhǎng)，實(shí)力廠家加快IPO融入資本步伐。同時(shí)三星、聯(lián)想加入競(jìng)爭(zhēng)和Epson領(lǐng)軍打響消費(fèi)市場(chǎng)反擊戰(zhàn)也映拖出市場(chǎng)的熱度。綜上總結(jié)了推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的積極因素。
市場(chǎng)阻礙因素主要表現(xiàn)為疫情影響下的供應(yīng)鏈缺貨仍舊可能困擾2022年市場(chǎng)。受全球和國(guó)內(nèi)復(fù)雜經(jīng)濟(jì)因素影響可能導(dǎo)致消費(fèi)者信心波動(dòng)。主流產(chǎn)品漲價(jià)，產(chǎn)業(yè)鏈核心相對(duì)封閉，顯示芯片步進(jìn)趨緩。雖然國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟有所發(fā)展，但“有利可圖”的大量小品牌和雜牌充斥市場(chǎng)，質(zhì)量、體驗(yàn)和服務(wù)困擾著消費(fèi)者，也影響了買(mǎi)家的信心，起到了反作用。
商用市場(chǎng)：2021年商用投影機(jī)出貨量122萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。銷(xiāo)售額將近90億元人民幣，同比增長(zhǎng)12%。其中商用智能投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%。如果對(duì)比2019年，商用投影機(jī)市場(chǎng)仍衰退超過(guò)30%。商用市場(chǎng)緩慢回升：
從2021年核心行業(yè)市場(chǎng)看，政教，金融電信和專(zhuān)業(yè)服務(wù)業(yè)銷(xiāo)量同比均為負(fù)增長(zhǎng)，商務(wù)流量市場(chǎng)回升14%，工程機(jī)復(fù)蘇明顯，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。
品牌競(jìng)爭(zhēng)，Epson、NEC、BenQ位列商用市場(chǎng)銷(xiāo)量三甲。
2021年度，商用智能投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為25萬(wàn)臺(tái)，極米、堅(jiān)果和BenQ斬獲前三名。國(guó)產(chǎn)品牌的商用產(chǎn)品自帶繼承消費(fèi)類(lèi)的智能屬性，滿足類(lèi)似酒店、中小會(huì)議空間、小影吧、某些戶外和移動(dòng)辦公等場(chǎng)景的需求。BenQ是傳統(tǒng)投影機(jī)陣營(yíng)布局商務(wù)智能較早的大廠，“智能商務(wù)小尾巴”給廣大用戶留下深刻印象。
2021年，激光光源產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)19%，LED產(chǎn)品增長(zhǎng)59%，燈泡機(jī)負(fù)增長(zhǎng)。LED光源市場(chǎng)極米，堅(jiān)果和長(zhǎng)虹占據(jù)三強(qiáng)，國(guó)內(nèi)品牌繼續(xù)在商用領(lǐng)域拓展生存空間。激光產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量占據(jù)整體商用市場(chǎng)19%。Epson，鴻合，Optoma，NEC，SONY奪得銷(xiāo)量前五名，合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到58%。
工程機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑是商用投影機(jī)最重要市場(chǎng)。2021年度銷(xiāo)量突破80K。激光機(jī)迅速取代燈泡光源，銷(xiāo)量占比已經(jīng)超過(guò)79%。Epson、Sony、松下奪取銷(xiāo)量三強(qiáng)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮極大推動(dòng)了教育、政府和企業(yè)的相關(guān)ICT投資向諸多領(lǐng)域以及場(chǎng)景的顯示終端設(shè)備傳導(dǎo)。國(guó)潮風(fēng)、奧運(yùn)盛會(huì)和數(shù)字化IP風(fēng)靡，加速了大文娛產(chǎn)業(yè)和大藝術(shù)文化市場(chǎng)的爆發(fā)。顯示設(shè)備供應(yīng)商、內(nèi)容制作方、運(yùn)營(yíng)商和文化傳播方將在藝術(shù)科技化生態(tài)背景下實(shí)現(xiàn)合作共贏，也為行業(yè)開(kāi)拓提供了諸多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
單一產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的精細(xì)化需求。以具體應(yīng)用場(chǎng)景為核心，主流廠商或者橫向整合自身顯示設(shè)備資源，強(qiáng)化和拓展軟硬件外延。亦或縱向增加行業(yè)覆蓋度和強(qiáng)化針對(duì)不同行業(yè)的精細(xì)化解決方案應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革。
直接競(jìng)品IWB在教育行業(yè)對(duì)投影機(jī)的影響正在逐漸趨緩。但同時(shí)商用觸控會(huì)議平板增長(zhǎng)迅猛，商用投影機(jī)仍舊面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。
