2022年6月15-16日，由流媒體網(wǎng)主辦，海南視聽網(wǎng)絡(luò)電視有限公司、中國電信股份有限公司海南分公司協(xié)辦的「海南論道暨第23屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」在�？诼≈嘏e行。
本屆論道以“數(shù)智未來 開勢篤行”為主題，聚焦智能視聽和電視大屏的智能化、數(shù)字化演進(jìn)趨勢，圍繞產(chǎn)業(yè)的模式升級(jí)、場景革新、價(jià)值挖掘等熱門話題進(jìn)行多維度的探討，助力智能視聽邁向數(shù)智未來新篇章。
在16日上午舉辦的主論壇上，中國傳媒大學(xué)資深教授、CAAC智能大屏營銷研究院院長、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院創(chuàng)院院長黃升民發(fā)表了主題為《為什么是智能大屏？》的演講。
以下為演講全文：
作為智能大屏營銷研究院的院長，我一直在琢磨大屏的產(chǎn)業(yè)如何、市場前景如何。剛才楊崑也講過，產(chǎn)業(yè)黑暗的隧道不是黑到頭，還是能看到光明的地方。我認(rèn)為光明來自三個(gè)方面：市場力、連接力、想象力。
01
市場力就是產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)
首先是市場力，我做了20年的媒體雜志，一直都在跟蹤記錄大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如“風(fēng)起大屏”這期雜志主題針對(duì)的就是廣電行業(yè)的大屏并沒有衰落，優(yōu)秀劇目、優(yōu)秀綜藝不斷引發(fā)大屏熱；比如大屏產(chǎn)業(yè)也在改進(jìn)提升，OTT TV出現(xiàn)，產(chǎn)生很大的滲透力；大屏端的國產(chǎn)操作系統(tǒng)TV0S，一直沒有做透徹，留給大屏產(chǎn)業(yè)一個(gè)非常重要的機(jī)會(huì)；此外，未來電視嶄新的面孔到底是什么，也是我們關(guān)注的領(lǐng)域。
大屏之外，手機(jī)發(fā)展勢如破竹，客廳經(jīng)濟(jì)的重新聚合成為行業(yè)需要直面的機(jī)會(huì)。我們說向新而生，這其中有營銷的境界，有內(nèi)容問題，也有創(chuàng)意問題，還有數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的問題。我們采訪了若干在大屏市場比較活躍的企業(yè)，問他們的經(jīng)驗(yàn)所在，問他們怎么看。這個(gè)議題從2021年到現(xiàn)在，我們的研究跟蹤一直沒有斷。我總結(jié)出一句話：回歸家庭、回歸大屏已成定勢，我們即將進(jìn)入財(cái)富之舟，走向更美好的未來。
02
核心在于超級(jí)連接
為什么說“核心在于超級(jí)連接”？當(dāng)社會(huì)沉寂、節(jié)奏趨緩，這時(shí)候家庭的回歸就是必然，而大屏跟家庭是密不可分的，也意味著回歸就是產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。屏大屏小，可看可不看，但產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)稍縱即逝，不可不看。物聯(lián)網(wǎng)、5G、6G蓬勃發(fā)展，核心就是連接，而智能大屏的連接能力就體現(xiàn)在終端、市場、家庭、用戶、習(xí)慣、數(shù)據(jù)、場景、體驗(yàn)八個(gè)方面。
圖片來源：CAAC智能大屏營銷研究院《智能大屏營銷價(jià)值洞察與投放指南》
連接終端。終端有兩種理解，呈現(xiàn)的終端和連接的終端。過去電視是呈現(xiàn)的，聲音的呈現(xiàn)、視頻的呈現(xiàn)，而今天的電視加上了連接性。
連接市場。大屏產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)已經(jīng)得到市場玩家的廣泛關(guān)注和布局，新玩家和老玩家都聚集在這里，智能大屏價(jià)值備受認(rèn)可，產(chǎn)業(yè)加速向前。
連接家庭。手機(jī)也是連接，是個(gè)人的連接，智能大屏的連接則是家庭的中心。所以，一切連接是從個(gè)人的角度思考，還是從家庭的角度思考，這是特別重要的。
連接用戶。大屏成為一個(gè)連接家庭人群的超級(jí)入口。用戶跟觀眾不一樣，用戶是互動(dòng)的，是有積極能動(dòng)性的，用戶會(huì)使用；而觀眾是被動(dòng)的、欣賞性的。所以大屏的連接是進(jìn)入家庭，連接用戶和用戶的需求，和用戶的使用是密切相關(guān)的。
連接習(xí)慣。大屏最重要的是接入，有聲音、有圖像、有親近感、有精彩的東西，這些東西就是習(xí)慣的回歸。很多時(shí)候我的學(xué)生說自己都不看電視、不看報(bào)紙，我說這些都是假模假式，其實(shí)還是要看的，只是把報(bào)紙移到手機(jī)上面，把電視定義在古老傳統(tǒng)的內(nèi)容上面。其實(shí)只要居家，習(xí)慣就改不了，但是會(huì)有新的習(xí)慣，那么這個(gè)時(shí)候我們想連接之中除了生活習(xí)慣、欣賞、使用之外，還有什么？
連接數(shù)據(jù)，這是核心的問題，智能大屏的基座在于數(shù)據(jù)連接，數(shù)據(jù)可以打通，用戶可以辨識(shí)，但難在我們的數(shù)據(jù)沒有打通。我們過去沒有數(shù)據(jù)，有了IPTV、有線雙向互動(dòng)以后，我們有了數(shù)據(jù)，我們的數(shù)據(jù)內(nèi)部不開放，沉淀下來，沒有很好的得到使用。為什么對(duì)數(shù)據(jù)這么感興趣？因?yàn)閿?shù)據(jù)代表著流量，代表著未來媒體運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)的流動(dòng)血液。以前的數(shù)據(jù)概念是標(biāo)志性的，誰看誰不看、百分比是多少，這是標(biāo)志性構(gòu)成。數(shù)據(jù)可流動(dòng)，一旦有流動(dòng)，一旦帶上速度，流量就顯現(xiàn)出來了。在廣告圈經(jīng)常說程序化購買，其實(shí)程序化購買有大小數(shù)據(jù)庫，可以適配算法，最后達(dá)到最佳的配置。但這種概念的說法對(duì)數(shù)據(jù)的理解是過時(shí)的理解，實(shí)際科學(xué)運(yùn)用的時(shí)候，有沒有數(shù)據(jù)？收視率是多少？觀眾是多少？消費(fèi)行為是什么？廣告主做出最好的方案進(jìn)行投放，完成程序化購買，所有的行為都有記錄有反饋有數(shù)據(jù)，需求完整的數(shù)據(jù)，各種各樣的數(shù)據(jù)庫，媒體的呈現(xiàn)表達(dá)要是數(shù)據(jù)的表達(dá)，同時(shí)還要是流動(dòng)性的。還有一個(gè)非常重要，就是投放者的資金，迅速適配之后形成一個(gè)流動(dòng)的閉環(huán)，所以程序化購買的關(guān)鍵不是變現(xiàn)的問題，而是形成整個(gè)閉環(huán)。未來的IPTV也好，有線電視也好，廣電的未來之路必須突破數(shù)據(jù)的瓶頸，形成數(shù)據(jù)的匯流，這個(gè)血脈一旦打通，就有商業(yè)的前途。
場景連接。大屏不只是尺寸的問題，只是告訴社會(huì)我們這個(gè)屏是沒有邊界的。我們不要把自己定死，你是小屏我是大屏，我是大尺寸，我就高清晰。應(yīng)該是什么？我是無限的延伸，我的好處是場景可以無限的擴(kuò)大。我們做好內(nèi)容，好內(nèi)容就是可觀賞性的內(nèi)容，實(shí)際上今后大量的垂類內(nèi)容是實(shí)用性的內(nèi)容，更多的場景植入就是商業(yè)。大屏對(duì)于居家的老人而言，有很好的內(nèi)容場景，達(dá)到智能化的對(duì)話，完全可以做家庭的維護(hù)。
圖片來源：CAAC智能大屏營銷研究院《智能大屏營銷價(jià)值洞察與投放指南》
連接體驗(yàn)。大屏內(nèi)容的開發(fā)是垂類的，場景背后就是商業(yè)價(jià)值，這時(shí)候我們最想強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的連接，聲音、視覺、沉浸式的體驗(yàn)。大屏是天然的家庭中心，同時(shí)有多種呈現(xiàn)畫面的方式。目前，大屏從技術(shù)改造方面仍有很大提升空間，這種體驗(yàn)感還有待完善，這是非常大的一個(gè)問題，這個(gè)連接一旦突破，前景完全不一樣。
我們梳理8個(gè)大屏可以實(shí)現(xiàn)的超級(jí)連接，產(chǎn)業(yè)、用戶、商業(yè)前景都是一體的。2022年的一個(gè)關(guān)鍵詞叫做“超連接”，在向5G和6G邁進(jìn)的時(shí)候，這是萬物互聯(lián)非常關(guān)鍵的地方。
媒體大腦的控制下是超媒體巨人，連接終端、連接用戶、連接消費(fèi)，連接品牌主、OTT、運(yùn)營商、新媒體，我們也把它稱之為超連接。
03
想象力決定產(chǎn)業(yè)未來
我們談到了很多問題，但關(guān)鍵是我們能不能突破這些問題。市場態(tài)勢是向上的，媒體的變革曲曲折折，它的未來是什么?
我以前寫過一句話：國有企業(yè)的今天就是國有媒體的明天。其實(shí)，國有企業(yè)揭不開鍋，重新起步，才有國企改革，才有后來的蓬勃發(fā)展。今天我們又輪回到了一個(gè)低谷，我們需要重新起來抓住產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。其實(shí)，很多時(shí)候只是我們的想象力不夠，我們一定要看到產(chǎn)業(yè)的改變。
大屏面對(duì)的是信息無比豐裕的時(shí)代，以前我就曾說過，一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)無限，數(shù)據(jù)傳輸無限，信息消費(fèi)無限的時(shí)代，生產(chǎn)傳輸消費(fèi)、大屏的呈現(xiàn)也是無限的。應(yīng)對(duì)這個(gè)“資源無比豐裕合理取舍”的嶄新時(shí)代，智能大屏不僅需要更多的黑科技、商業(yè)傳奇、心智啟迪，更多的破局來自于人對(duì)于大屏產(chǎn)業(yè)未來的想象力。
圖片
人有多大膽，屏有多大產(chǎn)。沒有膽，沒有想象力，就什么都不是。謝謝大家!
