6月28日，印象筆記發(fā)布其首款電子紙平板產(chǎn)品，成為上半年電子紙行業(yè)的收官新品。截至現(xiàn)在，中國市場共有12個品牌發(fā)布了18款產(chǎn)品。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，此輪的新品攻勢已經(jīng)在揭示：2022年，電子紙平板進(jìn)入了爆發(fā)元年，而且中國品牌正在接過市場主導(dǎo)權(quán)。
印象筆記發(fā)布智能本EverPaper
6月28日，印象筆記發(fā)布了其首款電子紙平板，取名為印象智能本EverPaper，售價2499元。產(chǎn)品采用了10.3寸（1872 x 1404）電子紙屏幕、2G+32GB儲存以及Android 11系統(tǒng)的配置，搭載Wacom電磁筆和3000mAh電池。415g+260g（皮套）的重量加上無背光設(shè)計，定位更接近辦公本。
國內(nèi)的對標(biāo)產(chǎn)品大概為科大訊飛X2，墨案W7，漢王N10。海外的對標(biāo)產(chǎn)品大概為reMarkable 2，這是一款海外的暢銷產(chǎn)品，只有1G+8G容量，采用的是專有Linux系統(tǒng)。
閱讀方面，官方宣傳的是微信讀書，安卓版中也同步集成了印象閱讀。在記錄方面，EverPaper主推印象筆記定制版。
印象筆記早已進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域，之前已經(jīng)發(fā)布過智能液晶手寫板EverBOARD。互聯(lián)網(wǎng)時代，仍有不少用戶還保存著手寫記錄的習(xí)慣。為了保證信息安全，將手寫文字轉(zhuǎn)化為電子筆記更穩(wěn)妥一些。這個12寸的液晶手寫板和EverPEN（專用筆芯）、印象筆記 App 聯(lián)動，即實(shí)現(xiàn)了這個功能。事實(shí)上，和印象筆記App的聯(lián)動也是電子紙平板EverPaper提高手寫舒暢和電子轉(zhuǎn)化的核心競爭力。
中國品牌正在接過市場主導(dǎo)權(quán)
印象筆記不是2022年第一個跨界進(jìn)入電子紙平板領(lǐng)域的品牌。3月16日，華為在中國大陸發(fā)布了搭載鴻蒙系統(tǒng)的電子紙平板MatePad Paper。作為中國消費(fèi)電子品牌的頭部廠商之一，華為的加入對于電子紙平板的產(chǎn)品認(rèn)知推動、供應(yīng)鏈資源投入和市場規(guī)模抬高將起到顯著的作用。
上月，Kindle宣布2023年6月30日將停止Kindle電子書店的運(yùn)營，并退出中國市場。其最主要的原因在于Kindle從其誕生的2007年至今，在產(chǎn)品上的創(chuàng)新乏善可陳。購買之后的日活率并不高，在挑剔的中國用戶面前存在感很低。
中國市場的一個核心變化是用戶閱讀習(xí)慣的碎片化。所以可以看到，由中國品牌接棒之后，電子紙平板正在極力擴(kuò)展使用場景，希望從閱讀器轉(zhuǎn)型至用戶在日常工作、學(xué)習(xí)、生活場景中的常用設(shè)備。今年以來，除了2月，中國品牌每月都在發(fā)布新品，正在逐漸掌握市場聲量和產(chǎn)品創(chuàng)新的主導(dǎo)權(quán)。
2022年中國電子紙平板主要新品發(fā)布匯總
信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理
不僅如此，中國品牌正在快速瓜分搶奪Kindle的市場份額。今年5月，國產(chǎn)電子紙平板品牌均實(shí)現(xiàn)了電商銷量的高增長：掌閱環(huán)比增長111.7%，漢王、海信環(huán)比增長80%以上，華為、文石環(huán)比增長約60%，科大訊飛、多看、墨案環(huán)比增長40%。形成鮮明對比的是，Kindle雖然暫為品牌銷量榜首，但環(huán)比增速已經(jīng)落到了TOP品牌中的最小增幅，只有15%左右。
2022年5月中國電子紙平板線上市場品牌銷量及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%
2022年是電子紙平板的爆發(fā)元年
洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，中國電子紙平板市場線上銷量達(dá)到29.3萬臺，銷額達(dá)到5.5億元，同比漲幅均超過30%。
疫情之下，中國消費(fèi)者正在面臨著社會經(jīng)濟(jì)滯漲風(fēng)險、以及未來更大的生活不確定性，購買決策正在變得越來越謹(jǐn)慎。縱觀傳統(tǒng)消費(fèi)品類，電視、手機(jī)、PC、筆記本電腦、音箱的市場規(guī)模均在2022年出現(xiàn)了大幅下挫，電子紙平板成為了罕見的耀眼的細(xì)分品類之一。
政策面，年初，中國工業(yè)和信息化工作會議部署了2022年重點(diǎn)任務(wù)，電子紙位列要重點(diǎn)加強(qiáng)前瞻性顯示產(chǎn)業(yè)布局中，并且明確了要支持近眼顯示器件、光學(xué)模組等關(guān)鍵環(huán)節(jié)攻關(guān)，提升終端產(chǎn)品的舒適性。
電子紙產(chǎn)品是全球范圍“雙碳”大目標(biāo)下的優(yōu)秀解決方案之一，深度符合環(huán)境友善和環(huán)境永續(xù)的設(shè)計理念。2022年一個顯著的現(xiàn)象是，各行各業(yè)都在積極順應(yīng)甚至引領(lǐng)碳中和大勢，越來越多的中國消費(fèi)者也正在理解并踐行低碳生活。
產(chǎn)品技術(shù)面，2022年電子紙行業(yè)發(fā)布了新一代全彩技術(shù)，鎖定電子紙平板市場。基于Android系統(tǒng)的電子紙平板的功能性已經(jīng)不遜色于普通液晶平板，同時還具備電子紙墨水屏幕的節(jié)能、護(hù)眼等獨(dú)特優(yōu)勢。
洛圖科技（RUNTO）有理由認(rèn)為，2022年不僅僅是電子紙的關(guān)鍵破局之年，種種市場現(xiàn)象已經(jīng)表明，2022年是電子紙平板的爆發(fā)元年，下半年預(yù)計仍會有新的品牌玩家進(jìn)入這個市場。在眾多品牌和產(chǎn)品的牽引拱衛(wèi)之下，整體市場規(guī)模將會大幅度推到一個新的水平。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年全球電子紙平板出貨量將達(dá)到1500萬臺，增長率超過15%；中國市場全渠道零售量將超過150萬臺，占到全球的10%以上，同比增長超過20%。
