多年來，數(shù)字戶外媒體在德國、法國等體量較大的歐洲國家一直頗受歡迎。而在與這兩個國家接壤的瑞士，這種媒體形式似乎到近期才找到了立足點(diǎn)，走在瑞士數(shù)字戶外媒體風(fēng)潮前端的正是Kanawai MEGA SCREENS。這家媒體運(yùn)營商正通過發(fā)揮數(shù)字戶外媒體形式諸多優(yōu)勢，推動該媒體在瑞士的發(fā)展。
向瑞士市場供應(yīng)數(shù)字戶外媒體
Kanawai MEGA SCREENS成立于2007年。在當(dāng)時的瑞士，相對于其他媒體形式，數(shù)字屏幕仍是新生事物，但也越來越受到廣告主和媒體運(yùn)營商的關(guān)注。隨著其他歐洲市場開始加大對數(shù)字戶外媒體的投入，Kanawai MEGA SCREENS緊隨其后，開始在瑞士一些主要公路網(wǎng)沿線架設(shè)路邊屏幕，穩(wěn)步增加其庫存量。
如今的Kanawai MEGA SCREENS專門提供優(yōu)質(zhì)路邊廣告位，其媒體網(wǎng)絡(luò)已有70個屏幕，數(shù)量還在不斷增加。該公司管理一個媒體網(wǎng)絡(luò)，其中的廣告屏部分為公司自有，部分為他人運(yùn)營。公司向有意向的客戶出售該網(wǎng)絡(luò)中的廣告空間。
Kanawai MEGA SCREENS的標(biāo)牌約有95%的內(nèi)容為付費(fèi)廣告主投放的廣告，其余為實時交通信息更新、天氣數(shù)據(jù)、實時新聞、當(dāng)?shù)鼗顒有畔ⅲ约芭紶柊l(fā)出的內(nèi)部招聘信息。
有一次，Kanawai MEGA SCREENS在其中一個廣告屏上發(fā)布了一個新職位，一位開車經(jīng)過的求職者正好看到，就申請了該職位。這是戶外媒體助力公司脫穎而出的一個好例子。
01
程序化是數(shù)字戶外媒體的未來
即便數(shù)字戶外媒體在很多瑞士人眼中仍是新事物，Kanawai MEGA SCREENS團(tuán)隊已將目光放遠(yuǎn)，致力于將程序化數(shù)字戶外媒體打造成為市場上更為主流的媒體形式。
到目前為止，Kanawai僅有少數(shù)屏幕采用程序化方式交易，Kanawai通過和 TWmedia Basel的緊密合作完成這些廣告的投放。
Kanawai MEGA SCREENS近期的一次廣告投放合作充分展現(xiàn)了程序化交易的優(yōu)勢。
客戶品牌為了在燒烤旺季提升肉類產(chǎn)品銷量，計劃在溫暖、陽光明媚的周五下午為其投放廣告，以把握這一良好時機(jī)，刺激人們在回家途中順路去超市為周末購置一些燒烤用品。
Kanawai憑借程序化交易成功完成了此次廣告投放。其他品牌也已開始對這種類型的廣告表達(dá)興趣，Kanawai MEGA SCREENS團(tuán)隊則已做好充分準(zhǔn)備來滿足客戶需求。
02
播尚和Kanawai MEGA SCREENS
在2017年之前，將內(nèi)容和視覺效果上傳到廣告屏是一項頗具挑戰(zhàn)性且耗時費(fèi)力的任務(wù)，因為只能使用低效的數(shù)字標(biāo)牌軟件手動完成這些工作。而整合Broadsign平臺后，所有流程都簡化了。投資于這項升級解決方案是Kanawai MEGA SCREENS市場增長計劃中的關(guān)鍵組成部分。
播尚Broadsign平臺大大提升了團(tuán)隊工作的管理效率，同時降低了任何潛在錯誤的發(fā)生率。Kanawai的團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，播尚Broadsign解決方案界面直觀，對用戶十分友好，新員工也能輕松上手。
目前，Kanawai只需兩名員工就能處理所有內(nèi)容調(diào)度工作，在Broadsign Control的幫助下，該流程變得輕松流暢。
目前，該公司同時使用Control和Broadsign Direct協(xié)助庫存調(diào)度和廣告管理工作。根據(jù)團(tuán)隊的計劃，很快也將引入Broadsign Reach用于提供程序化銷售服務(wù)。
他們亦在考慮采用Broadsign Publish來幫助客戶和團(tuán)隊更有效地在廣告屏上投放本地信息。
03
下一步：可持續(xù)的穩(wěn)定增長
Kanawai MEGA SCREENS當(dāng)前依然專注于在瑞士各地構(gòu)建其路邊媒體網(wǎng)絡(luò)。在多語種國家發(fā)展業(yè)務(wù)的媒體運(yùn)營商會面臨特有的挑戰(zhàn)，主要是在不同城市和地區(qū)需要獲得專門的許可。即便如此，該團(tuán)隊對數(shù)字戶外媒體將在全國各地市場中發(fā)揮的作用仍持樂觀態(tài)度。
Kanawai MEGA SCREENS對數(shù)字戶外廣告懷有的極大熱情是其成功的重要推動力。從為客戶提供的無限機(jī)會（如當(dāng)天預(yù)訂）到其創(chuàng)意潛力，Kanawai團(tuán)隊密切關(guān)注數(shù)字戶外媒體在其市場中的發(fā)展動向。
該團(tuán)隊看到了該領(lǐng)域巨大的增長和發(fā)展?jié)摿Γ貏e是考慮到程序化交易為該媒體形式的購買帶來的極大便利性。
該公司計劃以可持續(xù)的增長作為企業(yè)的擴(kuò)張方式，尤其考慮到數(shù)字戶外媒體的市場仍處于整體擴(kuò)張階段。但數(shù)字戶外媒體的前景可以說相當(dāng)光明。
