老字號是一份責任,更是一種榮耀。促進老字號持續發展是時下義不容辭的責任。如何加強品牌創新,挖掘老字號品牌的文化內涵,全面提升老字號品牌的核心競爭力,是每一個老字號企業共同關注的熱點問題。
湘水無限向北流,岳麓山色宜晚秋。9月8日上午,醫藥行業年度盛會星辰會在長沙國際會議中心隆重開幕,同日下午舉行了中亞至寶特約第三屆健康中國標桿品牌創新論壇——“恪守初心,再創經典”老字號品牌高質量發展高峰論壇。論壇邀請了來自中醫藥領域的國醫大師、專家學者、醫藥連鎖及工業企業代表共話中醫藥老字號品牌發展新格局,力求促進中醫藥老字號的傳承與創新發展并實現價值的最大轉化。
首先由中國醫藥物資協會名譽會長、一心堂藥業集團董事長阮鴻獻和中國醫藥物資協會監事長、蘇州佳惠堂連鎖大藥房董事長徐郁平分別致辭。
阮鴻獻對各位專家學者及與會朋友的到來表示衷心感謝,他在致辭中談到:中醫藥老字號企業不僅要專注中藥品質、保持匠心精神、鉆研中醫醫術,更需要與時俱進,順應品牌年輕化的發展趨勢,讓老字號企業發展始終充滿活力與生機,并要在傳承中醫藥文化中,弘揚國粹精華,共同努力讓中醫藥瑰寶惠及世界。
中國醫藥物資協會執行會長兼秘書長劉忠良百忙中親臨會議現場,非常關切中亞至寶藥業品牌建設,對其產品如至寶三鞭丸和至寶三鞭補酒表達了高度的認可。同時,他談到下一步仍會繼續搭建好平臺,并透露中國醫藥物資協會將圍繞“百千萬億”項目,為醫藥企業與連鎖藥店強勢賦能,助推醫藥行業健康、快速發展。今后,愿盡協會之力,與企業共同打造老字號品牌的嶄新未來!
徐郁平對此次論壇的召開給予了高度評價,他表示,傳承與弘揚中醫藥文化,守護國家萬民安康,是每一個百年老字號祖輩相傳的歷史責任。同時他希望以本次論壇召開為契機,各位專家、企業家能暢所欲言,多發表真知灼見,多碰撞思想火花,為老字號中醫藥品牌的發展出謀劃策。
千百年來,中醫藥以其獨特的生命觀、健康觀、疾病觀和防治觀,傳遞著中華民族的健康養生理念和實踐經驗,是中華文明的瑰寶。面對如今多樣化的市場競爭,“老字號”如何贏得年輕人的關注和信賴,成為經典國粹在傳承創新中面臨的新課題。
在主旨演講環節,眾多行業領域大咖對中醫藥老字號品牌的傳承與發展提出了建議和期望。中國醫藥物資協會副會長、張裕集團總經理、煙臺中亞至寶藥業有限公司董事長冷斌以《守正創新-老字號品牌的長壽之道》做主題演講,創新精神是中醫藥老字號健康發展的首要前提,縱觀每一家老字號,都有自己長盛不衰的“祖傳秘方”或“獨門絕技”,這是老字號品牌的核心競爭優勢。老字號無論怎么創新,都要以精益求精的態度去對待每一款產品,在確保品質的同時,再去琢磨如何吸引流量,牢牢守住傳統品牌的文化內核和精神內涵。
“從仿制為主走向創新為主,從制藥大國走向醫藥強國,發展中醫藥一直是國家重要的發展戰略之一。”中國中醫科學院首席研究員朱曉新在《有關中成藥二次開發》演講中指出:“中成藥二次開發投入少、見效快,是促進中藥制藥技術升級、培育中成藥大品種、創新驅動中藥產業跨越發展的最有效途徑。”
中國醫藥物資協會副會長、重慶市萬和藥房連鎖董事長唐先偉向現場嘉賓分享了《老字號品牌在零售端的創新路》的深切體會,他強調:新零售應更注重以人為本,更注重消費者的體驗。后疫情時代,中醫藥老字號企業要更加堅持“以客戶為中心、以品質求生存、以服務謀發展”,學會用互聯網技術直接找到你的用戶、溝通你的用戶、服務你的用戶,這才是新零售的核心內涵。
中國中醫科學院中藥研究所博士杜茂波發表了題為《傳統非遺中成藥功效的現代科學解讀》的演講,向大家報告中亞至寶藥業主品至寶三鞭丸的最新科研成果,通過實驗數據有力證明了至寶三鞭丸對于治療腎陽虛、改善記憶力等方面的強大功效。
中國醫藥物資協會研究院標桿品牌研究所所長、桑迪首席品牌官張繼明帶來《老字號品牌煥新之IP策略》主題演講:老字號年輕化的本質是追求長盛不衰的生命周期、滿足時代發展的剛需以及彰顯未來主力消費群的愛國熱情。以中亞至寶老字號為例,品牌建設除了信念建立,亦將通過生動有趣的中亞小皇帝IP形象,讓大家深入理解一個鮮活的IP形象是如何與消費者進行深度情感交互,并明確其通過適合的渠道傳遞給消費者積極的理性價值,贏得現場與會嘉賓的熱烈關注。
CCTV-1《大國品牌》聯合出品人-總制片人何時宇帶來《大國品牌 世界共享——國級IP助力老字號品牌案例分享》主題分享。何總指出,老品牌在煥新升級,新生品牌也未必年輕,未來的中國乃至世界需要有活力、創新的品牌。多年來,《大國品牌》欄目用國家級媒體助力老字號煥新,實現品牌與銷量雙升。
中國醫藥物資協會研究院院長、健陣醫藥董事長趙飚圍繞《新零售助力老字號品牌高質量發展》做主題演講。他指出,在競爭激烈的當下,老字號企業想要高質量發展,必須有的放矢、創新營銷,通過找到忠誠顧客是誰、提供精準服務,最終實現顧客裂變。
老字號是品牌強國的踐行者,為加強老字號品牌創新,提升老字號核心競爭力,本次論壇特設了一個極具歷史見證意義的環節——老字號品牌高質量發展倡議行動。徐郁平、阮鴻獻、冷斌、朱曉新、杜茂波、姚麗萍、王琴、王官連、蘇波、樊廣明,十位領導嘉賓上臺,一同見證這一精彩時刻。
最后的兩場圓桌會議上,行業精英齊聚一堂、坐而論道,就《科技創新助力老字號品牌發展》和《品牌助力老字號線上線下發展》為主題進行討論、發言與分享,為中醫藥老字號品牌發展提供新思路。
第一場圓桌對話由老百姓醫藥集團副總裁王琴主持,山東燕喜堂醫藥連鎖董事長于志剛、樂榕融健康藥房董事長樊廣明、千金大藥房副總經理蘇波、維康藥業總裁孔曉霞、中亞至寶藥業OTC事業部總經理倪曉忠參與討論。
于志剛首先表達了對至寶三鞭丸產品的喜愛與認可。于總認為,老字號品牌要重視品牌建設,品牌能產生拉力,在拉力的作用下企業能爆發出巨大的能量。目前至寶三鞭丸在燕喜堂銷售很好,受到消費者的廣泛認可。未來,愿與中亞至寶藥業共同努力,使中亞至寶的產品真正做到墻外開花墻內香!
倪曉忠介紹道,中亞至寶從上個世紀80年代起,就注重與國內外知名科研機構進行合作。最近幾年,更是通過國內最頂尖的科研機構——中國中醫科學院合作,證明了至寶三鞭丸的卓越功效。中華老字號企業就是中國傳統文化的載體,文化是老字號最值得驕傲的地方,老字號企業一定要講好品牌背后的文化故事。
孔曉霞認為,中醫藥老字號可以與其他行業進行交流學習,如百雀羚國潮、波司登等品牌國潮化嘗試就讓人眼前一亮。老字號品牌的發展須要依托好的平臺,與連鎖一起打造樣板市場;同時,在數字營銷方面,可以采取體驗式傳播。
蘇波指出老字號的發展離不開行業的共同努力,需要工商共建,發揮各自的優勢,結合客群、精準定位,實現品牌的煥新與躍升。
樊廣明坦言,作為醫藥行業的從業者,連鎖藥店要集中優勢兵力,做強做大零售藥房發展事業。對于老字號企業而言,行業陽光,前景開闊,希望老字號借助非遺優勢、品質保障、文化內涵,發揮出百年企業所具備的高質量品牌效應和強大生命力。
第二場圓桌對話由湖南麓辰教育控股集團副總裁文立高主持,蘇州佳惠堂連鎖大藥房董事長徐郁平、中亞至寶藥業黨委書記林樸、康隆藥業零售事業部總經理池立東、人民日報健康客戶端-健康研究院副院長楊波參與討論。
楊波認為,老字號的價值在于“老”,出路在于“新”。老字號要不斷促進消費認同。讓文化的故事入心入腦。老字號品牌要運用跨界、聯名、國潮等新方式展現優勢,在保留特色基礎下,創新創意,打造品牌的吸引力。
林樸指出老字號發展的核心邏輯是品牌運作,老字號的沒落是沒有走上品牌之路的明證。品牌的知名度、美譽度、忠誠度等構成了品牌的核心,在品牌建設中要將其逐一落實。老字號企業要不忘初心,做好產品、提升品質,忠誠服務顧客。
池立東認為老字號品牌不僅是企業的品牌,它更是中醫藥的代表。每一個老字號品牌都屬于中國中醫藥。老字號企業要愛惜羽毛。新媒體時代,勿忘講好老字號企業的品牌故事。
徐郁平首先對中亞至寶藥業復興老字號品牌的決心和重視予以了高度的贊賞。他認為,中亞至寶藥業未來可以考慮“以丸帶酒”,多線發展。相信在協會、企業和連鎖的共同努力下,中亞至寶這個90多年歷史的老字號品牌將會更加熠熠生輝!
老字號,新夢想,重整裝,再起航!據了解,健康中國標桿品牌創新論壇已經連續舉辦三屆。
本屆論壇秉持“恪守初心,再創經典”理念,搭建傳承、弘揚中醫藥老字號品牌的交流平臺,為深入挖掘中醫藥文化核心價值,推動中醫藥文化內容形式、傳播手段的創新,培植中醫藥文化振興土壤貢獻一份力量。
