日前，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》。
《意見》指出，要促進產業融合發展。支持郵輪游艇旅游、非物質文化遺產主題游等業態發展，促進文化、旅游與現代技術相互融合，發展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。促進演藝、娛樂、動漫、創意設計、網絡文化、工藝美術等行業創新發展，引導文化和旅游場所增加參與式、體驗式消費項目。
隨著行業的發展，未來大旅游、大營銷、大戰略的吸附作用將日益明顯，部分景區在資源整合后會迎來新的生命和生機，然而更多的景區必然是在一定區域范圍內苦苦支撐，區域化越來越明顯，發展局限性會越來越強。而且，旅游景區必然從傳統觀光型轉化成觀光休閑度假符合型，游客參與體驗將是發展的趨勢，私人訂制、休閑化、參與化的消費觀念將逐步形成。
景區的轉型升級打造方向必須研究并遵從消費者的消費發展習慣，要想在市場中生存下去，順應文化和旅游消費新趨勢，走上以高質量文化和旅游，提供給增強游客的獲得感、幸福感的轉型之路。
景區轉型方向
一、新旅游項目開發：新的旅游項目開發，必須考核該項目是否有資源依托，是否符合客源市場的需求，且在一定地域內具有競爭力，在技術上可以實現。
二、舊旅游項目改造：投入市場的旅游項目具有生命周期，需要隨著時間的推移進行更新改造。改造方法包括建筑外立面改造、產品經營方式改造以及新舊項目更替等。
三、夜間項目建設：休閑度假時代，需要對景區的夜間項目進行擴展建設來拉動景區的二次消費，包括住宿、餐飲、夜間休閑娛樂項目等。
沉浸式夜游成為景區轉型要素
有別于傳統夜游模式，沉浸式夜游力求身臨其境，使游客“沉浸”于景區里，塑造多元的娛樂體驗。“沉浸式”的應用和表達，讓用戶得以在各種娛樂或消費體驗過程中獲得交互和反饋，從而使用戶提升參與的專注度，有充分的掌握感，滿足用戶的心理需求。
通過制造亮點以達到景區傳播效應最大化，吸引更多游客。如何營造具有“畫面感”要素的景區亮點，更是重中之重因為游客往往會“因為一幅圖或一個視頻，游覽一個景區”。
1.大眾旅游時代需要標配“畫面感”內容
文化和旅游部部長雒樹剛在兩會期間答記者問時強調“大眾旅游”的時代已經來臨。大眾旅游的到來也就意味著，全國人民不管學歷素養高低，都會積極進行旅游。當今旅游環節中，拍照留影是最普通的游覽需求，但并不是每個游客都具有專業的攝影技術，也不是每一個旅游者都具有發現美、捕捉美的能力。因此景區需要提供部分標配的“畫面感”內容，才能讓游客能夠簡單且迅速地拍出傳播內容中的現象級照片或視頻。
沉浸式夜游是正真能打造令人難忘的夜間活動體驗的項目，它是將活動、內容與IP結合的藝術產物。
2.制造5-10個具有“畫面感”的“打卡點”
在大眾有拍攝需求，卻沒有優秀的攝影技術的情況下，標準化的“畫面感打卡點”制造就非常有必要。景區運營者只需在規劃地點，設置AR沉浸式夜游景點，并將其打造成具有“畫面感”的“打卡點”，再依據這些景點有意識的引導游客進行拍攝，才能夠滿足游客在一個景區能留下5-10個經典照片或視頻的需求。
AR沉浸式夜游主要呈現方式有AR互動觸感裝置，裸眼3D投影秀，體感發光裝置，全息水幕......通過對場地的研究，將更多豐富多彩的體驗內容與互動感受相結合，因地制宜地打造多維的沉浸式夜游模式。
3.AR光影營造適合“畫面感”呈現的場景氛圍
傳統模式里，景區想要對游客保持源源不斷的吸引力，就需要不斷改造提升，打造更多的標志性建筑。然而上千萬投入資金卻無法保證達到優良的展現效果。景區的收益年復一年的投進基礎建設里，盈利之日遙遙無期。
而沉浸式夜游模式是基于景區原有景觀進行二次創造的新模式，無需拆除重建，也不需特地規劃地域。它將更多豐富多彩的體驗內容與互動感受相結合，因地制宜地打造屬于景區獨一無二的、多維的沉浸式夜游景觀。相對于傳統改造而言，打造沉浸式夜游模式堪稱性價比之最。
