根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2023年第一季度，中國(guó)電子紙平板全渠道銷量為23.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%。其中，線上銷量為15.6萬臺(tái)，占全渠道的66.4%。
新品：共有7個(gè)品牌發(fā)布新品8款
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）監(jiān)測(cè)顯示，第一季度，墨案、Bigme、文石、沃瞳學(xué)、PocketBook、掌閱、漢王等7個(gè)品牌分別發(fā)布了8款新品。其中，包括6寸1款，7-8寸3款，10.1-10.3寸4款。
2023Q1 中國(guó)電子紙平板新品發(fā)布List
資料來源：洛圖科技（RUNTO）整理
第一季度的新品中有3款采用了彩色電子紙顯示技術(shù)，分別為Bigme 的Galy和inkNote Color Plus，以及PocketBook的PB742。
應(yīng)用場(chǎng)景方面，沃瞳學(xué)和漢王分別發(fā)布了10.1寸和10.3寸的學(xué)習(xí)本，Bigme和文石發(fā)布的3款產(chǎn)品為辦公本，掌閱和PocketBook則仍然聚焦在閱讀器上。
規(guī)模：整體平穩(wěn)，線上市場(chǎng)仍是銷量主要來源
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)電子紙全渠道銷量為23.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%。其中線上銷量為15.6萬臺(tái)，基本與2022年同期保持持平，環(huán)比小幅增長(zhǎng)1%。
分月度來看，1-3月電子紙平板線上市場(chǎng)銷量保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，均在5萬臺(tái)左右。其中1月銷量與去年同期保持一致，2月同比增長(zhǎng)30%。去年3月，電子紙平板新品發(fā)布進(jìn)入熱潮，華為等品牌進(jìn)入后，大幅推高了行業(yè)的整體規(guī)模，基數(shù)過高導(dǎo)致今年3月線上銷量同比下降19.7%。
2023年中國(guó)電子紙平板線上月度銷量及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)
產(chǎn)品：閱讀器驟降，辦公本成主流、學(xué)習(xí)本大漲33倍
從電子紙平板線上市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，盡管閱讀器仍然占比最高，但智能辦公本正在快速崛起，成為主流品類。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，閱讀器在今年第一季度占到55%，同比去年下降了16個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，辦公本由去年同期的28.9%上升至今年的39.1%。
特別值得關(guān)注的，智能學(xué)習(xí)本在2022年第一季度僅有小猿一個(gè)品牌，銷量占比僅為0.1%。在小猿產(chǎn)品得到廣泛關(guān)注，及新晉品牌布局的合力拉動(dòng)下，學(xué)習(xí)本的銷量占比在今年第一季度已經(jīng)上升至近6%。
2023Q1中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)按銷量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
從各細(xì)分品類的銷量來看，閱讀器線上銷量為8.6萬臺(tái)，同比下滑了22.5%。辦公本線上銷量達(dá)到了6.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了35.6%。學(xué)習(xí)本的線上銷量則實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，盡管總量不足萬臺(tái)，但同比增長(zhǎng)了33倍。向后看，2023年全年，辦公本和學(xué)習(xí)本有望進(jìn)一步打開市場(chǎng)空間。
品牌：Kindle被掌閱、科大訊飛、文石超越
自去年Kindle宣布逐步退出中國(guó)市場(chǎng)之后，國(guó)產(chǎn)品牌快速攻城掠地，在今年第一季度，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)完全掌握了主動(dòng)權(quán)，并劃分了市場(chǎng)范圍。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從零售量層面，掌閱、科大訊飛以非常微弱的差距分列第一二位。盡管科大訊飛屈居第二，但其在去年5月發(fā)布了新品，7.8寸的Air以辦公本的形態(tài)在今年實(shí)現(xiàn)了高達(dá)85%的同比增幅，對(duì)掌閱的閱讀器形成壓力。跟隨在后的文石銷量略有下滑，但仍然保持在第一陣營(yíng)。
Kindle從2022年第一季度的第一位跌至今年第一季度的第四位，這已經(jīng)是歷史新低，線上銷量同比下降了61.3%。
漢王在其N10系列產(chǎn)品的快速推動(dòng)下，第一季度的線上銷量升至第五位，銷量同比增長(zhǎng)276.9%。
多看、華為、小猿、墨案分別列在第六到八位，實(shí)際上銷量相差并不大，競(jìng)爭(zhēng)排位處于焦灼狀態(tài)。
2023Q1中國(guó)電子紙平板線上銷量TOP10品牌
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)
從銷額來看，科大訊飛已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其它品牌。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，科大訊飛在線上市場(chǎng)的銷額占有率為29.4%。第二名文石線上銷額超過5000萬元，其它品牌的銷售金額則在3000萬元以下。
2023Q1 中國(guó)電子紙平板線上銷額TOP10品牌
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬元
2023年中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)30%
展望全年，中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步蛻變升級(jí)，主要體現(xiàn)為三個(gè)方面：一是彩色化電子紙顯示技術(shù)在新品上的進(jìn)一步普及；二是國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有更大的主導(dǎo)權(quán)；三是智能辦公本和學(xué)習(xí)本強(qiáng)勢(shì)崛起，漸成主流。
洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2023年全年，中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)銷量規(guī)模將達(dá)到135萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%以上。
