進(jìn)入2024年，中國零售市場(chǎng)的大多數(shù)消費(fèi)電子產(chǎn)品都迎來了明顯復(fù)蘇，但也有一些品類，無論是之前預(yù)期，還是最終的市場(chǎng)表現(xiàn)，都呈現(xiàn)了衰退趨勢(shì)。
這其中，智能音箱是比較典型的品類之一。從2021年起，中國智能音箱市場(chǎng)陷入了連續(xù)下滑。這三年間，智能音箱的產(chǎn)品進(jìn)化盡管也有掙扎，但仍舊未能掀起市場(chǎng)發(fā)展中一個(gè)像樣的反彈。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月累計(jì)，中國智能音箱市場(chǎng)銷量為260.9萬臺(tái)，同比下降32.4%；銷額為7.4億元，同比下降34.9%。特別是2月，市場(chǎng)銷量?jī)H為112萬臺(tái)，同比下降41.4%，創(chuàng)近年來單月銷量新低。
2023-2024年 中國智能音箱市場(chǎng)分月度銷量及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)，%
智能音箱市場(chǎng)長(zhǎng)期下滑，除了產(chǎn)品和用戶習(xí)慣兩個(gè)方面的原因之外，還有一個(gè)重要的因素則是品牌集中度超高，對(duì)于中小品牌沒有入局的吸引力，進(jìn)而缺乏充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月累計(jì)，包括小米、百度、天貓精靈、華為的TOP4品牌集中度已經(jīng)達(dá)到了98%。其中，小米和百度分別各自占到了38%的市場(chǎng)份額。
中國智能音箱市場(chǎng)重點(diǎn)品牌銷量份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
帶屏音箱市場(chǎng)發(fā)展的兩個(gè)特點(diǎn)
搭載顯示屏幕一度是智能音箱在市場(chǎng)的制勝法寶，如今正在呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)：一，帶屏音箱的銷售節(jié)奏具有明顯的季節(jié)特點(diǎn)。1-2月和6-8月的市場(chǎng)活躍度明顯高于其它時(shí)期，而這正是寒暑假的家庭學(xué)習(xí)階段，教育需求旺盛。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)線上零售數(shù)據(jù)，2024年2月，帶屏智能音箱的市場(chǎng)份額為25.3%。
第二個(gè)特點(diǎn)是，隨著移動(dòng)智慧屏和學(xué)習(xí)平板等其它新興的電子教育硬件的入局，帶屏智能音箱的優(yōu)勢(shì)開始減弱，競(jìng)爭(zhēng)受到擠壓，平均市場(chǎng)份額明顯不如之前。
2023-2024年 中國帶屏智能音箱線上市場(chǎng)份額
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
無屏和帶屏智能音箱的發(fā)展方向
價(jià)格分布方面，無屏音箱和帶屏音箱市場(chǎng)的變化并不相同。
無屏智能音箱市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)力將是高音質(zhì)、高顏值。2024年1-2月，200元以內(nèi)的低端產(chǎn)品逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，在線上市場(chǎng)的份額下降5個(gè)百分點(diǎn)；而高品質(zhì)的產(chǎn)品拉動(dòng)600+元價(jià)格段實(shí)現(xiàn)了2個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。
帶屏智能音箱市場(chǎng)中，1000+元的線上市場(chǎng)份額為5.2%，同比大幅下降了16.4個(gè)百分點(diǎn)。洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，與競(jìng)品相比，高端帶屏音箱的價(jià)格和產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)并不明顯，未來更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的500-999元價(jià)格段產(chǎn)品將是帶屏智能音箱的增長(zhǎng)動(dòng)力。
中國智能音箱線上市場(chǎng)價(jià)格段結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
整體來看，盡管智能音箱市場(chǎng)在2024年的開局表現(xiàn)不佳，但中高端無屏市場(chǎng)和8寸帶屏產(chǎn)品仍然保持著一定活力。此外，接下來也需要關(guān)注企業(yè)品牌如何來看待智能音箱在大模型訓(xùn)練中的角色和結(jié)合應(yīng)用。
