導(dǎo)語(yǔ)：中國(guó)彩電市場(chǎng)眼下最為勁爆的熱點(diǎn)無(wú)異于蘋(píng)果、谷歌、英特爾等IT巨頭，正紛紛涉足智能電視市場(chǎng)。曾被中國(guó)彩電企業(yè)視為跨時(shí)代產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)電視，一直被業(yè)內(nèi)看成是中國(guó)彩電品牌在平板時(shí)代的“翻身”產(chǎn)品，將扭轉(zhuǎn)中國(guó)彩電企業(yè)受制于人的尷尬現(xiàn)狀。然一波未平，一波又起，中國(guó)彩電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視正遭遇IT巨頭智能電視跨界，如何突破時(shí)代變革？中國(guó)彩電企業(yè)面臨新的戰(zhàn)役。

　　據(jù)悉，IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。具備更多的擴(kuò)展功能，可以從網(wǎng)上下載各種視頻和軟件，具有一定的電腦功能。就谷歌智能電視而言，是將數(shù)字電視、英特爾Atom 處理器(CPU)、谷歌Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)(OS)結(jié)合在一起的升級(jí)版的互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　未來(lái)的智能電視不僅可以收看普通電視節(jié)目，還可在網(wǎng)上應(yīng)用商店下載各種應(yīng)用軟件和信息進(jìn)行使用。智能電視將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話(huà)等各種應(yīng)用服務(wù)。引用兩千年前老子的一段話(huà)來(lái)詮釋未來(lái)的智能電視則是“不出戶(hù)，知天下。不窺牖，見(jiàn)天道。其出彌遠(yuǎn)，其知彌少。”

互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇智能電視跨界變革

　　在三網(wǎng)融合的背景下，目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視方興未艾。隨著三網(wǎng)融合方案的通過(guò)和運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商牌照的相繼發(fā)放，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展路徑正逐漸清晰。甚至讓一直在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品上謹(jǐn)小慎微的外資品牌蠢蠢欲動(dòng)。近日，三星成為中國(guó)第一家，也是目前唯一一家與中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合作的外資品牌，加入到互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)中。在此之前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)一直由內(nèi)資品牌獨(dú)霸天下。

　　據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年，網(wǎng)絡(luò)電視需求將達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，國(guó)產(chǎn)品牌彩電產(chǎn)品將有80%以上標(biāo)配網(wǎng)絡(luò)功能。正當(dāng)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)為跨時(shí)代的翻身產(chǎn)品——互聯(lián)網(wǎng)電視而搖旗吶喊之際，隨著蘋(píng)果、谷歌、英特爾等IT巨頭將推出智能電視，互聯(lián)網(wǎng)電視突遇智能電視跨界變革而陷入尷尬境地。跨界導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生了一個(gè)顛覆性的變化，而這新的市場(chǎng)格局，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來(lái)不小的壓力。

　　英特爾數(shù)字家庭事業(yè)部零售消費(fèi)電子市場(chǎng)總經(jīng)理馬偉德表示其“智能電視”的概念與國(guó)內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)電視”并不相同。智能電視應(yīng)具備強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)搜索、更加體驗(yàn)的用戶(hù)界面、SNS、精準(zhǔn)廣告等功能。目前市面上的互聯(lián)網(wǎng)電視仍處于初級(jí)階段，還需捆綁固定的內(nèi)容和應(yīng)用，而其智能電視則是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，可加載“無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用。”

　　其實(shí)，英特爾所謂的“智能電視”在國(guó)內(nèi)已有廠家推出。早在年初，康佳推出其新一代互聯(lián)網(wǎng)電視——網(wǎng)銳LED智能電視，便是基于一個(gè)開(kāi)放式平臺(tái)。康佳網(wǎng)銳開(kāi)放式平臺(tái)與智能手機(jī)應(yīng)用商店理念相似，消費(fèi)者可任意開(kāi)發(fā)、共享各種程序軟件。康佳多媒體事業(yè)部穆剛表示，IT巨頭涉足智能電視這對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)敲了警鐘的同時(shí)也給未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展指明了方向。康佳網(wǎng)銳全開(kāi)放式平臺(tái)與英特爾、谷歌等IT巨頭所提出的智能電視理念相同。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，其實(shí)不管是智能電視，還是互聯(lián)網(wǎng)電視、開(kāi)放平臺(tái)等，都是概念之爭(zhēng)。不過(guò)，專(zhuān)家也均認(rèn)同，開(kāi)放式平臺(tái)是電視未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，在新的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合。當(dāng)“泛電視時(shí)代”來(lái)臨時(shí)，如果有一個(gè)操作系統(tǒng)主導(dǎo)了電視桌面后，要考慮整個(gè)市場(chǎng)會(huì)怎么樣。

智能化、平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)引領(lǐng)“泛電視時(shí)代”

　　一石激起千層浪，隨著蘋(píng)果、谷歌、英特爾等IT巨頭將推出智能電視，一度被邊緣化的電視產(chǎn)品一時(shí)間成為了萬(wàn)眾矚目的尤物。互聯(lián)網(wǎng)電視也因智能電視概念的提出開(kāi)始全面向智能化、平臺(tái)化升級(jí)，一個(gè)“泛電視時(shí)代”正隨之來(lái)臨。

　　從谷歌智能電視來(lái)看，Google TV其實(shí)就是一臺(tái)放大版的Google手機(jī)，在傳統(tǒng)數(shù)字電視基礎(chǔ)上配備了類(lèi)似PC的處理器，即英特爾Atom 處理器(CPU)，這如同給電視配備了一塊強(qiáng)大智能芯片，而谷歌Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)(OS)，就是智能電視平臺(tái)，用戶(hù)可以在Android操作系統(tǒng)上加載“無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用。”

　　日前，一直是互聯(lián)網(wǎng)電視先驅(qū)的TCL集團(tuán)，成功研制了國(guó)內(nèi)首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，由于是基于Android操作系統(tǒng)的全業(yè)務(wù)電視，該智能電視賦予了用戶(hù)內(nèi)容和功能的主動(dòng)選擇權(quán)，這一舉動(dòng)將預(yù)示著國(guó)產(chǎn)品牌在遭遇跨界后突破時(shí)代變革的有力舉措。

　　然而，谷歌Android屬于開(kāi)放式操作系統(tǒng)，谷歌可以推出任何一款三星Android電視、LG Android電視，如果國(guó)產(chǎn)品牌或外資品牌選擇Android，谷歌電視就會(huì)一躍成為智能電視的全球標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)通過(guò)智能電視交易產(chǎn)生的服務(wù)、信息、軟件、廣告收入將被谷歌掌握。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇智能電視跨界，原本希望借互聯(lián)網(wǎng)電視這一“翻身”產(chǎn)品，來(lái)扭轉(zhuǎn)中國(guó)彩電企業(yè)受制于人的尷尬現(xiàn)狀，又將陷入另一個(gè)尷尬境地。

　　作為彩電業(yè)全球首家提出內(nèi)置開(kāi)放式平臺(tái)的康佳而言，康佳的戰(zhàn)略觀光則顯得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。早在3月29日，推出其新一代互聯(lián)網(wǎng)電視——網(wǎng)銳LED智能電視，讓我們看到了一個(gè)完全自主的智能芯+平臺(tái)化的智能電視。

　　據(jù)了解，康佳智能電視獨(dú)創(chuàng)開(kāi)放式平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)任意軟件和第三方開(kāi)發(fā)程序的兼容。工作原理是采用開(kāi)放的中間件架構(gòu)，在操作系統(tǒng)上層構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用程序接口，可以通過(guò)公開(kāi)的SDK軟件開(kāi)發(fā)工具包，為合作伙伴和開(kāi)發(fā)愛(ài)好者提供完善的軟件開(kāi)發(fā)支持服務(wù)。康佳智能電視通過(guò)軟、硬件技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)智能化及平臺(tái)化升級(jí)。其中，在軟件方面基于LINUX操作系統(tǒng)，支持JAVA、C++等高級(jí)語(yǔ)言，通過(guò)SDK軟件開(kāi)發(fā)包來(lái)實(shí)現(xiàn)所開(kāi)發(fā)的任何程序都能在該平臺(tái)上順利運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化；在硬件方面以十核銳芯技術(shù)，革命性的對(duì)操作系統(tǒng)、應(yīng)用程序、 電視信號(hào)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行、多媒體播放、智控節(jié)能、色彩處理、音頻處理、視頻處理、多圖層渲染分模塊運(yùn)行處理，實(shí)現(xiàn)智能化。

　　穆剛表示，作為專(zhuān)注與彩電30年的國(guó)產(chǎn)品牌，康佳一直尋求在內(nèi)功上能有更高的修為。隨著三網(wǎng)融合的到來(lái)，我們看到了市場(chǎng)所帶給我們的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為中國(guó)制造行業(yè)的代表，從平板時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代甚至到目前的智能時(shí)代，我們不希望企業(yè)進(jìn)行的工序會(huì)被看成簡(jiǎn)單的加工環(huán)節(jié)，我們一直在醞釀著向技術(shù)平臺(tái)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張。
　　
　　“我們進(jìn)行了大量的調(diào)查研究，深入地了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，在借鑒智能手機(jī)的運(yùn)作模式的基礎(chǔ)上，匯集387名頂級(jí)工程師歷時(shí)三年打造出了康佳網(wǎng)銳全開(kāi)放式平臺(tái)。網(wǎng)銳開(kāi)放式平臺(tái)是無(wú)限應(yīng)用程序的承載體，目前康佳網(wǎng)銳智能電視擁有1000多個(gè)應(yīng)用程序以及200多款高清體感游戲，為消費(fèi)者提供了由看電視時(shí)代向玩電視時(shí)代的革命性跨越。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，IT巨頭以其強(qiáng)大的背景、技術(shù)、實(shí)力涉足智能電視，這對(duì)整個(gè)彩電行業(yè)的變革有著積極的助推力。智能化、平臺(tái)化發(fā)展在手機(jī)、電腦領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，而電視則顯的與時(shí)代脫節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生讓我們看到了彩電市場(chǎng)新的血液。隨著三網(wǎng)融合方案的通過(guò)，一個(gè)智能化、平臺(tái)化泛電視時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　康佳相關(guān)人士表示，智能電視的到來(lái)將讓消費(fèi)者體驗(yàn)到前所未有的體驗(yàn)，電視的溝通界面（UI）也將發(fā)生本質(zhì)上的變化，未來(lái)的智能電視如同目前的智能手機(jī)一樣，會(huì)以各種應(yīng)用程序圖標(biāo)來(lái)取代單一看電視的界面。在平臺(tái)及內(nèi)容搭建上，康佳還在建設(shè)線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，即銳族館，是一個(gè)集產(chǎn)品介紹、SNS、商城以及活動(dòng)專(zhuān)題于一體的多功能綜合服務(wù)的平臺(tái)，與谷歌Android賣(mài)場(chǎng)相同，可自由上傳、下載各種應(yīng)用軟件和信息進(jìn)行使用。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視方興未艾，IT巨頭力挺智能電視，中國(guó)彩電企業(yè)遭遇跨界，我們應(yīng)該抱以怎樣的態(tài)度來(lái)看待時(shí)代變革，又將賦予怎樣的行動(dòng)讓自己成功突破尷尬境地，中國(guó)彩電業(yè)的路在這樣的新時(shí)代背景下才剛剛開(kāi)始，讓我們拭目以待。

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