美國新梅多蘭茲體育館新設(shè)融合數(shù)字標(biāo)牌的零售店
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Delaware North Companies和Chute Gerdeman Retail這兩家公司有著許多知名客戶，諸如M&M’s World、Target、Levi Strauss和Mattel。這兩家公司已經(jīng)決定合作開發(fā)美國最先進(jìn)的零售商店，他們開發(fā)的零售商店將位于紐約巨人隊和紐約噴氣機(jī)隊的主場——新梅多蘭茲體育館。由Reebok運營的旗艦店于八月中旬開張,主要針對的是足球季前賽。這家店已經(jīng)被公認(rèn)為是全國足球聯(lián)賽里最獨特的零售店之一，也是最大的球隊商店之一。
數(shù)字標(biāo)牌包括一個巨大的LED顯示屏，在整家零售商店中占有重要地位。數(shù)字標(biāo)牌可以很方便的把旗艦店的主題從一支隊伍切換到另一支隊伍。包括運動員和隊徽等圖像在重點區(qū)域的地板和墻上都能得到展示。
商店中心還配備有互動專區(qū)，一塊長15英尺寬8英尺的巨人隊和噴氣機(jī)隊的主場模擬屏，供球迷們玩模擬足球游戲此外還有四款以美式足球為主題的電腦游戲，也可以在互動專區(qū)里供球迷玩。
隨著現(xiàn)代建筑設(shè)計和最近的技術(shù)和照明領(lǐng)域的革新，Reebok旗艦店的主題可以一夜之間就從巨人隊換成噴氣機(jī)隊。該旗艦店9600平米的商店可以為巨人隊和噴氣機(jī)隊的球迷們在自己喜歡的球隊進(jìn)行主場比賽時提供隊伍專屬的購物環(huán)境。兩隊都沒有比賽時，該旗艦店還能以5比5的比例分成兩支隊伍的專區(qū)。
“我們在發(fā)展中面臨的最大挑戰(zhàn)是在不犧牲經(jīng)營效率的前提下為兩支主場球隊提供一個專屬的購物環(huán)境。”新梅多蘭茲體育館餐飲和零售的獨家運營商Delaware North Companies公司零售部主任Donna Genesky 表示。“我們的最終成果是用神奇的轉(zhuǎn)變使得球迷們擁有終極的購物體驗。”
Delaware North Companies 和Chute Gerdeman兩家公司合作取得的成果有：
• 融合最新互動革新、數(shù)字標(biāo)牌、影像媒體和建筑燈光
• 用一種令人驚奇的新零售店設(shè)計，提高噴氣機(jī)隊和巨人隊在在新梅多蘭茲體育館的人氣
• 使用先進(jìn)的現(xiàn)代建筑設(shè)計來更新每支隊伍在全國足球聯(lián)賽里的歷史和傳統(tǒng)
模塊化創(chuàng)新
通過對燈光的創(chuàng)造性使用、圖像設(shè)計、庫存的創(chuàng)新安置，靈活可移動的裝置和新的動態(tài)系統(tǒng)，設(shè)計團(tuán)隊解決了商品快速更換的難題，從而旗艦店神奇的轉(zhuǎn)化才得以實現(xiàn)。通過旋轉(zhuǎn)的球衣展柜，可以展示巨人隊或者噴氣機(jī)隊任何一隊的商品。
在旗艦店的后面有一座醒目的蓋塔，塔頂有一座巨大的閃閃發(fā)光的Vince Lombardi獎杯的復(fù)制品。商品的商標(biāo)轉(zhuǎn)換只要簡單的使用控制面板就能實現(xiàn)。移動裝置可以讓商品的放置、儲存和展示輕松實現(xiàn)。隱藏的存貨區(qū)則使用固定的裝置，能夠讓旗艦店工作人員快速更換庫存商品。這就節(jié)省了旗艦店后部的存儲區(qū)域，也能節(jié)省時間和人力。
上升的白色條紋設(shè)計
“體育館的建筑設(shè)計使用了大量線條和條紋，為旗艦店的設(shè)計提供了靈感”，Chute Gerdeman公司的主席兼此項工程的首席設(shè)計師Brian Shafley表示，“這種風(fēng)格獨特的設(shè)計運用了從地板到天花板閃閃發(fā)光的條紋紐帶，模擬了一場足球比賽的高潮和低谷。”
這些紐帶上升到天花板，流暢的劃過，然后下落到地板上，形成了顧客與這家大商店的之間的親密感。
“天花板的條紋是定義視覺效果的重要元素，能點亮整座商店并且含有技術(shù)感。” Shafley說，“這些是我們設(shè)計的主力裝置，他們支持變化的元素，把隊伍的生命力帶到我們的店里。”
旗艦店的燈光能夠很簡便的從巨人隊的藍(lán)色和紅色切換到噴氣機(jī)隊的綠色和白色。在所有建筑紐帶之上，天花板沐浴著巨人隊的藍(lán)色和噴氣機(jī)隊的綠色光芒，營造了一種比賽的氛圍，吸引著店外的顧客。
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