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第一頁 諸侯爭霸 壟斷之勢瓦解
2010年轉眼即逝，雖然我們都在匆匆忙忙中度過，但在身邊總有些產品讓人難忘。特別是針對這個科技含量不高，發聲原理幾十年不變的音箱行業。有人說音箱行業已經走向了夕陽產業，但2010年卻是個值得欣喜的一年。小巧便攜化、數字化、獨立化，這些特點都讓這個產業在今年迸發出耀眼的光芒。這些傳統廠商，不再像傳統的以新品數量取勝，而是以產品特色而見長；不再像以前的以噱頭為賣點，而是追求獨到的使用功能。多媒體音箱，也稱電腦音箱、有源音箱，簡單地理解就是需要電源輸入的音箱。中國多媒體音箱經過多年發展已初具規模，尤其是PC、MP3、MP4等消費類視聽電子產品的市場普及率進一步提高，筆記本、上網本市場快速增長，更為多媒體音箱市場的增長提供巨大發展空間。
在我們的印象中，外形千篇一律的2.1音箱也在今年變得越來越靚麗；一直以來，我們都認為2.1音箱只能連接電腦，放在電腦桌上用，但2010年眾多廠商推出的無線2.1音箱、家居式2.1音箱、移動2.1音箱，都在挑戰著我們曾經保守的思想。曾經我們認為2.1音箱只能從插座上獲取電源，但今年出現的USB供電2.1音箱又推翻了我們“陳舊”的思想。作為曾經價格決定購買的產業，在今年開始了全面的精耕細作，低級的價格戰已經讓眾多廠商疲憊不堪，如此下去難逃滅亡。因此，百家爭鳴，多元化發展成為了亮點。所以，我們特整理全年產業關注度數據，以東北市場為例，力求為大家提供一套完整調研報告。希望讀者能夠見微知著，透過東北而洞察全國，全面把握音箱市場。
【數據重點內容：】
●麥博以23%的關注比例奪得品牌排行榜冠軍，惠威、漫步者分別位居第二、第三。
●六成用戶關注度集中在300元以下產品中。
●2.1音箱仍然穩居關注度第一，但僅占38%，筆記本音箱關注度急升。
●惠威H2成為東北音箱關注度第一，占17%其他品牌緊隨其后。
●麥博銷量穩定，2.1音箱中M100點名率排名第一。
多點開花 丑陋音箱華麗轉身
作為曾經灰頭土臉的2.1音箱，在2010年一改往日老舊之勢，眾多品牌推多款靚麗新機，雖市場份額被筆記本音箱、對箱瓜分不少，但2.1音箱依然是市場關注度霸主。據網上三好街數據中心資料顯示，2.1音箱的整體關注度占38%。雖與曾經的半壁江山相比略有遜色，但能維持至此也實屬難得。
如果說2.1音箱正經歷著痛苦的掙扎，那么小巧便攜的筆記本音箱在2010年可謂春暖花開。與蕭條的09年末筆記本音箱市場相比，2010年筆記本音箱市場簡直如井噴般爆發。筆記本產業的蓬勃發展，帶動了這類產品的熱銷。與DIY行業的頹勢相比，筆記本的銷量一直呈現上漲趨勢。而且，便攜、多功能、方便等特點都在2010年的筆記本音箱中一一體現。并且，據數據顯示2010年的筆記本音箱市場關注度已達21%。其上升趨勢明顯，隨著筆記本產業的進一步興旺，相信在2011年此類產品將進一步搶占市場份額。
既然提到了便攜的筆記本音箱，我們不得不談談蘋果專屬音箱。蘋果一直被眾多網友奉若神明，蘋果教的信徒更是數不勝數。為了迎合這類群體的需求，音箱廠商自然煞費苦心。iPod專屬音箱陣營的不斷擴充自然不無道理了。此次筆記本音箱能占據21%市場關注度，此類產品功不可沒。
如果說現在年輕人，對于2.1的那種由兩個衛星箱加一個低音炮組成的揚聲器系統早已無愛，相比大家不會否認。而2.0對箱的熱銷卻多少有些出人意料。據本次數據顯示，2.0對箱的市場關注度份額僅次于2.1音箱，達到了26%。這種情況的出現，我們可以看出現在人們對產品的高集成化、超簡約化的需求。這類產品的熱銷，正由于符合了當前年輕用戶需要的桌面工作伴侶。面對日益緊張的桌面空間，體積與音質一樣接受著人們的考驗。所以，在占據空間方面，占據優勢的對箱成為了現在年輕人的首選。此類產品的市場變化，也讓我們看到了音箱產業正逐步由市場大部分需求精細到單一用戶群體需求的程度。這是一個產業最本質的變化。
諸侯爭霸 壟斷之勢瓦解
在2010年，我們看到了音箱行業的精耕細作，同時我們也更了解了用戶的需求。曾經對音箱產品“無欲無求”的人們，開始了有條件的選擇。而有著明確需求的客戶，卻不會被花哨和噱頭的東西影響，他們知道那些僅僅吸引眼球的招數而已。另一方面，用戶的消費習慣也日益成熟，對于產品的特點有了確切的把握，而不再是盲目的跟風購買。
數據顯示，曾經音箱產業幾家獨大的情況早已遠去。各品牌市場關注度差異明顯縮小，雖麥博領跑其他品牌，但僅占市場關注度的14%。其他品牌緊隨其后。漫步者占13%；現代、唯歌分別占10%；而惠威、飛利浦也占到9%。所以，由此看到整個市場品牌拉鋸戰激烈。各品牌的影響力旗鼓相當，并無誰可稱王稱霸。
為何會造成如此情況？我們通過數據可以看到在東北音箱市場，300元以下依然成為主流，占據整體市場的六成左右。究其原因主要是因為筆記本音箱熱銷，以及傳統2.1音箱的積累。東北音箱市場此類熱銷品牌有：麥博、山水、三諾等。此外，隨著中端用戶的增加，以及用戶年齡的年輕化。300元至500元的音箱用戶迅速增加，此類用戶，在2010年占到了整體市場關注度的26%。在此價格段的品牌中，漫步者、惠威占據著絕對影響力。而500元至1000元，甚至高于千元的音箱，在2010年的市場中也常常被人提起。500元以上音箱已占市場關注度14%。其中，惠威、漫步者成為東北市場首選品牌。
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文章來源：網上三好街
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