受新冠疫情的影響，2020年注定是不平靜的一年，各個(gè)行業(yè)均受到不小的沖擊，尤其是廣告機(jī)市場(chǎng)，2020年全年累計(jì)出貨930K，同比下降超過(guò)28%。不少企業(yè)受到波及，成立近15年且位居廣告機(jī)市場(chǎng)TOP企業(yè)的信頤也受到了巨大的影響。據(jù)多方了解與確認(rèn)，多種因素影響下，信頤公司員工已經(jīng)解散，至此信頤退出數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)。在分析具體原因之前，我們先回顧一下近幾年信頤在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的表現(xiàn)：
近幾年，廣告機(jī)出貨規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定
2018年以后，信頤廣告機(jī)的出貨規(guī)模同比有所下降。2019年同比降幅低于整體市場(chǎng)水平，說(shuō)明2019年出貨規(guī)模還是高于整體市場(chǎng)水平的。2020年，受疫情影響，整個(gè)廣告機(jī)市場(chǎng)均受到很大的沖擊，信頤同比下降45%，降幅大于整體市場(chǎng)。
圖1: 2017-2020年信頤廣告機(jī)出貨規(guī)模及增長(zhǎng)率
數(shù)據(jù)來(lái)源：DISCIEN
行業(yè)分布均勻且穩(wěn)定
近幾年，信頤廣告機(jī)出貨行業(yè)集中在傳媒、商業(yè)零售、政府、教育等行業(yè)，主要是行業(yè)客戶的定制化項(xiàng)目需求，并有一些行業(yè)大客戶支持。
圖2: 2017-2020年信頤廣告機(jī)主流行業(yè)份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：DISCIEN
以上是近幾年信頤廣告機(jī)的出貨情況，作為位居廣告機(jī)市場(chǎng)TOP10企業(yè)的信頤為什么會(huì)解散，主要原因有以下幾個(gè)方面：
其一，多元化業(yè)務(wù)布局，跨領(lǐng)域追風(fēng)口投資，未能迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)：早在2012年信頤就有推出臺(tái)式一體電腦，共開(kāi)發(fā)三代產(chǎn)品，沒(méi)有在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地；之后新零售風(fēng)口來(lái)襲，研發(fā)咖啡機(jī)產(chǎn)品；疫情爆發(fā)之后又進(jìn)行了相關(guān)產(chǎn)品的嘗試；均沒(méi)能得到很好的盈利。多元經(jīng)營(yíng)必然會(huì)分散企業(yè)資金和資源，進(jìn)而影響數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)的拓展。
其二，長(zhǎng)期積累固定資產(chǎn)過(guò)重：2015年信頤產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)投入使用，隨后投資購(gòu)買(mǎi)員工住房等，或?qū)е鹿潭ㄙY產(chǎn)過(guò)重，進(jìn)一步壓縮流動(dòng)資金，而在廣告機(jī)市場(chǎng)的TOP企業(yè)中，除家電品牌外大多沒(méi)有產(chǎn)業(yè)園的投資建設(shè)，多是輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)；
其三，自然災(zāi)害下的產(chǎn)業(yè)危機(jī)，給企業(yè)帶來(lái)致命的傷害：疫情之下導(dǎo)致有效開(kāi)展業(yè)務(wù)的時(shí)間縮短，同時(shí)疫情爆發(fā)對(duì)信頤標(biāo)牌業(yè)務(wù)的主要行業(yè)零售和傳媒的影響較大，若無(wú)充足的現(xiàn)金流，將面臨生存危機(jī)。
總體來(lái)看固定資產(chǎn)過(guò)重、多元投資經(jīng)營(yíng)未能很好盈利下，面對(duì)疫情的沖擊，對(duì)信頤來(lái)講更是雪上加霜，最終導(dǎo)致了信頤的關(guān)門(mén)停產(chǎn)。據(jù)悉，信頤大部分員工已經(jīng)離職，原團(tuán)隊(duì)核心員工已另起爐灶，組建了新公司——上海視頤電子科技有限公司，于2021年正月初八高調(diào)亮相，正式進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌智能顯示行業(yè)。后續(xù)我們將繼續(xù)關(guān)注其經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)。
廣告機(jī)市場(chǎng)是參與企業(yè)最多的商顯細(xì)分市場(chǎng)，多達(dá)上千家，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈；且具有場(chǎng)景應(yīng)用眾多、產(chǎn)品定制化程度高、項(xiàng)目較分散等特點(diǎn)，需要不同類型的參與企業(yè)有明確的分工。生產(chǎn)廠商專注于產(chǎn)品的生產(chǎn)和品質(zhì)的提升，品牌商則在于產(chǎn)品的整合和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)服務(wù)客戶。所以對(duì)于品牌商來(lái)講，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是趨勢(shì)，可以降低企業(yè)資金投入，能有更多的精力去開(kāi)拓客戶。數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，精細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作將是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
