在web2.0帶來巨大革新的時代，營銷方式也帶來變革，博客、微博、微信、公眾號、手機短視頻等這些新媒體的出現標志著互聯網已經進入新媒體傳播時代。
基于新媒體的營銷模式，則是將宣傳模式向用戶參與度改變。相對于傳統廣告追求覆蓋率的營銷模式，新媒體營銷則是在特定產品的概念訴求的基礎上，對消費者進行心理引導的一種營銷推廣方式。比如，微博舉辦的＃帶著微博去旅行＃活動，短短20天的時間內，相關旅行話題閱讀量44億，旅行視頻播放量達4.9億，旅行視頻欄目播放量2.2億。活動之所以如此成功，與通過新媒體營銷造勢、引導消費是密不可分的。
從視頻化的角度來看，微博活動將游記短視頻化成為這次活動成功的必要因素。360度無死角的全景照片呈現方式，無疑滿足了對照片越來越挑剔的網友們，方便他們紀錄旅行中更趣味、視角更豐富的美景。并且眾多國內外旅游局也參與進來，例如德國國家旅游局首次公開發布新天鵝堡全景照片，其首發的7條全景圖博文總曝光400多萬。
從營銷的角度來看，這種基于內容消費的營銷效果會比強行推送的廣告展示要更“友好”，更能吸引用戶的關注、二次傳播以及消費。
從消費者使用習慣角度來看，現如今的微信，朋友圈，今日頭條小視頻，火山小視頻等新媒體的出現填充了消費者越來越碎片化的休閑時間，逐漸地消費者在使用習慣上以及基本意識形態上發生了變化，其注意邏輯基本可以歸納為：短視頻>GIF圖>圖片>純文字信息。一組搞笑的GIF圖，一組有趣的幾十秒短視頻現如今成為了移動端最新潮的消遣方式。
基于以上各角度分析可以得出，相對于廣告行業來說，場景化廣告內容即視頻、多圖文形式的呈現將成為未來廣告投放新選擇。
1.廣告受眾趨于年輕化
80、90、00后已經成為消費市場中的主力軍，消費形態越來越趨于年輕化。相對地，商家、企業在今后的品牌宣傳上也將隨著消費群體的喜好改變營銷策略。顯而易見，短視頻以及多圖文形式呈現的廣告內容將更受年輕一代的認同。
2.廣告新媒體平臺營銷方式更靈活
目前市面上能夠將短視頻以及圖文廣告很好融合的廣告平臺，做的比較好的有分眾傳媒以及億光聯新媒體，這兩種廣告平臺的在技術以及投放模式上都很相似，同樣都是利用短視頻以及多圖文輪播的形式進行品牌營銷推廣。區別在于分眾傳媒廣告以電梯為載體，而億光聯廣告是以商家閑置的櫥窗為載體。最為顯著的區別，億光聯櫥窗新媒體廣告是一個靈活性很強的廣告平臺，既不會被密閉的空間限制，也不受限于單個區域傳播即能夠通過異業聯盟的方式多區域多時段播放廣告，覆蓋率廣且投放效果精準。相比傳統廣告，億光聯櫥窗廣告更能順應時代發展，即視頻與圖文為一體，可以遠程控制，一鍵將廣告內容上傳到櫥窗玻璃上。
3.消費者廣告體驗接受度高
億光聯櫥窗廣告將品牌或產品的功能屬性、理念文化等融合在短視頻中，不僅能將品牌信息精準傳遞給目標用戶，還能避免由于廣告太過硬性而引發的消費者反感，還可以通過生動有趣的內容提高目標用戶的接受度和忠誠度，增強品牌黏性，具有較高的用戶體驗價值。
億光聯用優質、用心的服務贏得了眾多企業的信賴和好評,在上海地區逐漸樹立起公司良好品牌。億光聯總部也計劃目標2019年300個區域完成A輪融資；2020年完成全國市場布局，實現企業戰略轉型，實現由計劃經濟向市場經濟的轉折，重塑競爭優勢、提升社會價值，塑造新的企業形態。
|
